日刊新聞の広場：ポストアポカリプスの風景

新聞編集の活動は、逆説的に、コミュニケーション社会の強化によって最も影響を受けた経済分野でした。この進展は、企業の消失や消費習慣の変化についての物語だけではありません。要するに、私たちが情報にアクセスする方法、その質、そして最終的には私たちの民主主義の健康の深い変革の物語です。消失するのはCAENコードだけではなく、全体の社会構造や生活様式です。

ルーマニアでは、1990年以降、新聞や雑誌は民間のイニシアティブの最初の形態の一つでした。この時期は市民的および政治的な活気に満ちていました。1990年の初め、政治的に緊張した出来事の中で、新聞は日刊発行部数が150万部を超えていました。アデヴァル、自由なルーマニア、または自由な青年は、毎日数百万部を販売していました。人々は、国内で何が起こっているのか、彼らに直接影響を与える変化についての情報を渇望していました。民間のテレビはまだ登場しておらず、新聞はまだ強く政治化されているTVRの唯一の代替手段でした。

同じ年、経済セグメントの売上高は、統計的な楽しみのために600〜800百万ユーロに相当する値を持っていました。（このような演習は、当時ルーマニアの通貨が変換不可能であったため、強い通貨での収入をレイで評価することは人工的です。その価値は政府の決定によって決定されていました。その為替レートでは、誰も外国通貨を売ることはありませんでした。）

より現実的には、次の数年で、可換性の導入後、日刊新聞の市場は年間約1億4000万ユーロと推定されます。それでも、多くの出版物は数十万部の発行部数を持ち、ピーク時には60万部に達しました。ビジネスモデルは主に直接販売によって持続可能でした。世界市場の傾向とは対照的に、ルーマニアの新聞や雑誌は、主に購読と販売によって資金を調達していました。主要な出版物の購読者数はまだ数十万に達しており、読者の強い忠誠心の証でした。先進国では主な資金源である広告は、ルーマニアではまだ初期段階でした。収入を補完しましたが、持続可能性を確保するものではありませんでした。

しかし、当時100％を超える急激なインフレは、資本化を破壊し、企業を脆弱にしました。1990年代後半から、新聞や雑誌を発行する企業の売却が始まり、敵対的な買収もありました。資本不足と一般的な経済の不安定さは、これらの企業の多くが、時には経済的よりも政治的なアジェンダを持つ投資家にとって簡単な獲物となることを意味しました。

明らかに、メディアは1990年に始まったわけではありません。その時、次の期間に関連する企業や出版物のタイトルが始まっただけです。

メディアの実際の歴史に入ることなく、政治的および文化的発展の段階に密接に関連して、ルーマニアで最初の新聞は19世紀末に登場しました。最初は発行部数が数千部に過ぎませんでしたが、すぐに数万部に達しました。

戦間期には、発行部数は再び増加し、大手メディアグループは比較的繁栄していました。しかし、この時期の主な進展は多様化でした。これは雑誌や他の定期刊行物にも当てはまりました。新しいタイトルの登場はほぼ常に続き、多くは短命でした。後に共産主義の時代には、新聞の数は実質的に3つ（全国レベルのもの）に減少し、最初の2つは「スカンテイア」と「自由なルーマニア」で、発行部数は100万部以上でした。新聞は、共産党のプロパガンダを反映し、色合いも個性もありませんでした。企業の従業員は購読を強制されました。

共産主義新聞のインフラを引き継いだ1990年代の重要な新聞は、比較的早く購読者数を失いました。それでも、これらの条件下でも、彼らは市場を支配していました。同時に、多くの他のタイトルが登場しましたが、新しい政治的形成のサービスに直接かつ透明に従事するために、公共の新しいセグメントを開発するためではありませんでした：FSN、PNȚ、PNLなど。

90年代の経済崩壊は新聞の販売にも影響を与えました。財政的なバランスを保つためのコスト削減の努力の中で、日刊新聞は、収益性がないと見なされる多くのニュースセグメントを放棄しましたが、これらはメディアの定義において重要な役割を果たしていました。文化ページや国際政治ページが最初に犠牲になりました。広範な報道や数ヶ月の調査を要する調査、複雑なテーマに関する専門的なコメントはますます少なくなりました。

その結果、新聞が質の高い公共の利益のある情報を提供する能力が即座に低下しました。暗黙のうちに、出版物の尊厳が低下しました。メディアは徐々に教育者および文脈提供者としての役割を失い、ますます即時の影響を持つニュース、場合によっては政治的に支援されたが表面的なニュースに制限されました。新聞が教育的な機能を果たす能力は深刻に影響を受けました。以前は新聞のページで何が起こっているのかだけでなく、なぜそれが起こり、彼にとって社会にとっての結果は何かを発見できた読者は、情報の断片だけを受け取るようになり、深みや文脈が欠けていました。

2004年以降、ルーマニアがEU加盟のためのロードマップを受け取った後の経済の安定は、メディア市場の安定化にもつながり、新聞に関しても同様でした。売上高、人材、収益性はある程度の強化を経験しました。しかし、利益率は最大8〜10％の小さなものであり、時にはマイナスに転じることもありました。それでも、競争は激化しました。多くの新しいタイトルが登場しました。一部の編集者にとっては、政治的圧力の手段を得ることが賭けであり、他の編集者にとっては広告販売のための商業的な手段に過ぎませんでした。新聞の販売は、売上高においてますます重要性が低下し、購読者は消えました。

2004年から2010年は印刷メディアの黄金時代でした。発行部数は1990年代初頭の500〜600万部に対して、数十万部に過ぎず、ピーク時には15万部でしたが、広告は重要な資金源となりました。その結果、無料で配布される出版物も登場しました。象徴的な例は、販売部数が5000部未満の新聞「クレントゥル」で、無料の新聞となり、突然120,000部を配布し、広告のみで資金を調達しました。

他の新聞は収入を増やすための他の方法を試しています。2009年から2011年の間に、最も重要な方法の一つは、書籍やDVDの配布であり、出版物と共に提供されました。重要な図書館やコレクション映画が、情報価値のためではなく、商業的な手段として新聞を購入する人々に届きました。新聞は、家庭に図書館を構築したり、クラシック映画のコレクションを作る手段となりました。一時的に、これらのマーケティングの革新は、2009年の世界的な危機と、ニュースの無料またはほぼ無料の配布におけるインターネットの役割によって脅かされる2つの危機を和らげ、さらには相殺しました。

新聞「アデヴァル」の例を挙げましょう。ルーマニアで最も長い歴史を持つ出版物の一つです。1888年に設立され、最初の年には5000部を発行し、1892年には32,000部に達しました。共産主義の時代には、その活動を停止しました。

1989年、主要な共産党の新聞「スカンテイア」は名前を変更し、古いタイトルを復活させる必要がありました。1990年の発行部数は150万部で、1993年には60万部に減少し、1998年には約182,000部、2001年には142,500部、2005年には107,000部に達しました。その後、編集チームの核となるメンバーが去ったことによる予期しない崩壊が続き、発行部数は26,200部に急減しました。その後、書籍やDVDの挿入戦略によって、2009年には114,000部、2010年には121,000部に回復しました。しかし、2011年以降、崩壊は急速に進行しました：2011年には43,000部、2012年には22,700部、2013年には12,500部、2015年には9,000部、2017年には6,000部、2025年にはわずか3,200部に達しました。（BRATの数字、アデヴァルや他の出版物から直接または記事を通じて取得されたもの）。

2010年代のすべての日刊新聞は、次の期間に崩壊しました。

2011年以降、現代のマーケティング手段のいずれも機能しなくなりました。発行部数は急速に数万部に減少し、その後数千部にまで減少しました。タブロイド新聞のリングやクリンクは、公共生活から切り離された独自の世界を発明し、虚構の個性と、今でも人気を保つセンセーショナリズムを持っているため、より長く生き残りました。この種の出版物は、スキャンダルやセンセーショナリズムに焦点を当て、必ずしも情報や関連性を求めているわけではなく、娯楽や逃避を求める特定の読者層を見つけました。

雑誌も同様のビジネストレンドを持っていましたが、増加と減少の傾向は緩やかでした。実際、新聞を発行する企業は、特定の読者層や特定の興味にアクセスするために、頻度の低い定期刊行物を立ち上げたり購入したりすることがよくありました。伝統的に、日刊新聞市場と雑誌市場は類似の傾向と価値を持ち、新聞にわずかなプラスがあります。しかし、より大きな慣性を持つため、雑誌市場は日刊新聞市場を上回る年があり、その期間は印刷メディア全体の崩壊と矛盾していました。

その年の60％の価格上昇は、ビジネスネットワークを十分に強化することはなく、逆に発行部数のさらに急激な減少を引き起こしました。2012年から2013年にかけて、発行部数は急激に減少し、質の高い日刊新聞では平均40〜50％の減少が見られましたが、編集者は地域版の発行、補足の編集、新しい価格の引き上げによって損失を相殺しました。

数字は自明です。全国レベルで、新聞のタイトル数は2013年の130から2024年にはわずか67に減少し、年間の総発行部数は2013年の272百万部以上から2024年には約38百万部に崩壊しました。わずか10年で、発行部数は以前の半分に減少しました。

ルーマニアの新聞編集は、2011年の1億4100万ユーロから2023年には約7800万ユーロに減少しました。同じ期間、欧州レベルでは市場は比較的安定しており、300億ユーロの価値の周りで変動しています。期間の初めに、EU-27のシェアは350億ユーロ（ルーマニアの約250倍）でした。期間の終わりには、300億ユーロ（ルーマニア市場の380倍の価値）でした。

全体として、ルーマニアのメディアの傾向は世界レベルと同じですが、ルーマニアではそれらがより迅速かつ強調された速度と振幅で進行し、ルーマニア企業の経済的脆弱性とデジタル消費への急速な移行を反映しています。さらに、欧州の日刊新聞は、オンライン配信を収益化することに成功し、デジタル変革の条件下でも安定した売上高を維持しています。ルーマニアの出版物は、わずかにしか成功していません。

2015年以降、経済が回復し、顕著な成長率を達成したにもかかわらず、特に印刷された出版物は、危機前の発行部数を回復することができませんでした。オンライン版は、非常に良好でコストが非常に低いものもありましたが、広告にとってあまり魅力的ではなく、売上高の崩壊を補うことができませんでした。オンラインからの収入は年々増加していますが、他の要素の減少は、かつてのメディア機関の廃墟が点在する黙示録的な風景を生み出しています。

現在、広告支出のわずか1％が新聞に向けられており、この数字は情報エコシステムにおけるこのメディアの周縁化を物語っています。

オンライン新聞の継続は、このメディアが情報をその内容の質に還元し、聴衆以外の価値基準を持たないことによって脅かされています。新聞は、ブログ、インフルエンサー、情報価値のないウェブサイトと競争しており、この状況は、リソースの観点から高価なジャンル（報道、調査、カバーストーリー）のほぼ完全な放棄を強いるものです。その代わりに、第一級のジャーナリズムが支配し、倫理的な配慮はますます減少しています。

2025年12月のニュースセグメントのオンライン出版物の視聴率データは驚くべき現実を示しています。毎日ニュースコンテンツを持つトップ10の出版物の中で、スポーツ出版物を除外しても、新聞を編集するものは3つだけです。残りは3つのテレビ局、2つのメディア代理店、1つのオンラインサービス会社、1つのNGOです。言い換えれば、ニュースの生産は大幅に多様化しましたが、必ずしも専門的なジャーナリズムの専門知識や伝統を持つアクターの方向には向かっていません。

2019年から2021年にかけての視聴率のピークは、印刷物の視聴率を完全に侵食しました。しかし、その後、印刷物も相対的な減少を記録し、ますますカバーされていないセグメントが残されました。おそらく最も可能性の高い説明は、政治的コンテンツとソーシャルメディアでのマイクロブログの増加によるものであり、この原因を確定するデータは存在しません。人々は情報を放棄していませんが、印刷メディアは、いかなる形態でも、印刷物やウェブでも、年々視聴率が減少しています。

2022年のユーロバロメーターのデータによると、ルーマニア人の情報源は次のように分布しています：テレビが80％で支配し、次にウェブが53％、ラジオが37％、ソーシャルメディアとブログが29％、YouTubeなどのプラットフォームが24％、印刷メディアがわずか15％、ポッドキャストが9％、メッセージングアプリが5％です。（調査では複数の情報源を示すことができるため、合計は100％を超えます）。現在の数字は、発行部数の継続的な減少と、非常に最近ではニュースコンテンツのウェブ視聴率の減少を考慮すると、印刷物やニュースウェブコンテンツにとっておそらくより低いものです。また、印刷セクションとウェブセクションは、新聞だけでなく、雑誌、テレビ、その他のニュースコンテンツプロバイダーも含まれています。

別の観点から言えば、印刷メディアの15％というシェアは、発行部数の現実に対して非常に大きいです。たとえここに雑誌を含めたとしても、経済データや流通データはこの回答を強く反論し、これは望ましいものとしてしか見なされません。実際、印刷物は、測定された視聴率を考慮すると、情報のミックスで3〜5％を超えることはできません。一方、世論調査では、回答者は他の情報源に対して優れた名声のためにこの情報源を示す動機があるようです。

結果は、長い伝統を持つ経済活動である新聞編集の消失の傾向だけでなく、情報の質の低下でもあります。新聞は、すべての欠点にもかかわらず、検証された、文脈化された情報を専門家によって提供していました。印刷メディアの大きな利点は、感情に対して議論を促進し、他のメディア（テレビ、ラジオ、ビデオ）よりも本質的により良い理解を可能にすることです。

広範な報道は、複雑な現象を深く理解することを可能にしました。ジャーナリズムの調査は、他の誰も調査しない問題を明らかにしました。あるいは、持続的に調査しない問題を明らかにしました。専門的なコメントは、読者が現在の出来事の影響を理解するのを助け、新しい視点や理解の角度を生み出しました。

これらのジャーナリズムのジャンルの消失は、メディア産業だけでなく、批判的思考と民主主義の質にも影響を与えます。健全な民主主義は、社会が直面する複雑な問題を理解し、政治的提案を評価し、強固な議論で公共の議論に参加できる情報を持つ市民を必要とします。情報が表面的で断片的で文脈が欠けると、市民が民主的な生活に意味のある形で参加する能力は深刻に減少します。

高品質の印刷メディアは、その高い生産コストにもかかわらず、調査を行い、疑問を投げかけ、複数の視点を提供し、教育する役割を果たしていました。これらの機能は、200語のクリック最適化されたコンテンツの断片や、現実を過度に単純化し、批判的精神とバランスを損なう党派性や感情を刺激するソーシャルメディアの投稿によって果たすことはできません。

新聞編集が文化的および創造的なCAENコードの中に統合されていることは重要です。この分類は、2006年以降の欧州レベルで恣意的ではありません。質の高いジャーナリズムコンテンツの生産は、その本質において文化的な活動です。ICCとしての再分類は、著作権によって付加価値を生み出すことの認識であり、文化、言語、アイデンティティの形成における文化的ベクトルの役割の認識でもありました。同時に、ジャーナリズムが持つべき社会的および民主的な役割の認識でもありました。

ルーマニアでは、一般的な出版物がこの重要な役割を果たす方法は、常に模範的ではありませんでした。安価で簡単なコンテンツを促進することによる尊厳の喪失は、この分野に影響を与えた黙示録に大いに寄与しました。（非常に高い機能的識字率も寄与しています。）それでも、まだ生き残っている出版物は、より明確で、印刷メディアが長年にわたって洗練させてきた基準に近い形成的な役割を引き受けています。それでも、新聞は、存続する限り、集団記憶のアーカイブ、最近の歴史の文書、未来のための重要な歴史的情報源であり続けています。

新聞編集を文化的かつ創造的な活動として分類する論理は、メディアが社会の文化資本に与える貢献を考えると明らかになります。新聞は、単なる広告の商業的手段やニュースの単なる供給者ではありません。彼らは公共の言説を形成し、重要な議論のアジェンダを設定し、市民の継続的な教育に貢献します。彼らの喪失は、単なる経済的変化ではなく、重大な文化的喪失です。

過去2年間の数字（2025年も同じトレンドに入る可能性があります）は、業界の企業の安定化を示しています。わずかな成長さえもあります。（ただし、これは下限に達したときに現れる自然な弾力性として解釈される可能性があり、回復を保証するものではなく、新しい経済サイクルの始まりに過ぎません。）

現在の印刷メディアの風景は、確かにポストアポカリプスです。古い機関は一掃され、伝統的なビジネスモデルは失敗し、新しいデジタルモデルは質の高いジャーナリズムを支えるための実行可能な代替手段をまだ提供できていません。残されたオープンな質問は、機能的な民主主義のニーズを満たす健康的な情報エコシステムを再構築する方法を見つけるか、情報が豊富であるが表面的で、無料であるが実際の価値が欠けている、アクセス可能であるが私たちが生きる世界を適切に描写する能力がない現在の軌道を続けるかです。

確かなことは、私たちが情報にアクセスする方法が深く変わり、それに伴い私たちの民主主義の質も変わったということです。現在の文脈では、印刷された新聞がルーマニアに戻ることは考えられません。消費習慣と流通インフラはほぼ完全に破壊されています。しかし、責任ある、複雑で論理的な情報を提供する印刷メディアは、現在ほとんど満たされていない必要性です。早かれ遅かれ、需要が供給を復活させるでしょう。

それまでの間、私たちは、全盛期に私たちの社会を形成する上で重要な役割を果たしていた産業の廃墟を見つめ続けることになります。