L'UE parvient à un accord pour protéger les petits investisseurs et réglementer les "finfluenceurs"
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Le Parlement et le Conseil s'accordent sur de nouvelles règles pour s'assurer que les conseils financiers correspondent aux besoins des clients et pour lutter contre la promotion en ligne trompeuse.
Bruxelles, 18 décembre 2025 – Les négociateurs du Parlement européen et du Conseil ont conclu un accord provisoire concernant la nouvelle Stratégie sur les investissements de détail (RIS). Cet accord introduit des normes plus strictes pour garantir que les clients de détail se voient offrir des produits financiers de haute qualité, avec un rapport qualité-prix équitable, tout en abordant l'influence croissante des réseaux sociaux sur les décisions d'investissement.
En résumé
Les entreprises d'investissement seront désormais responsables des "finfluenceurs" qu'elles engagent, des accords écrits et une surveillance stricte étant nécessaires pour prévenir les tactiques de vente trompeuses visant les jeunes clients vulnérables.
Les conseillers financiers doivent s'assurer que les produits sont strictement adaptés aux besoins spécifiques du client, et une nouvelle évaluation du "rapport qualité-prix" empêchera l'entrée sur le marché de produits surévalués.
La législation oblige les États membres à promouvoir l'éducation financière et à passer la divulgation d'informations à un format "numérique de manière implicite" pour mieux servir les investisseurs modernes.
Le cœur de l'accord se concentre sur la qualité du conseil et des produits. Les négociateurs ont convenu que les conseillers financiers et ceux en assurance doivent évaluer l'adéquation sur la base de la capacité du client à supporter des pertes, de la tolérance au risque et des préférences de durabilité. Pour s'assurer que les consommateurs ne sont pas exploités, l'Autorité européenne des valeurs mobilières et des marchés (ESMA) et son homologue dans le domaine de l'assurance (EIOPA) élaboreront des critères de référence pour la surveillance. Cela permettra aux autorités nationales de vérifier si les produits d'investissement offrent une réelle valeur par rapport à un groupe d'instruments similaires.
Une part significative de l'accord aborde l'ère numérique. Reconnaissant que les jeunes investisseurs sont vulnérables à la désinformation, les règles imposent aux entreprises d'investissement de maintenir un contrôle total sur les "finfluenceurs" qui promeuvent leurs produits. De plus, les règles mises à jour concernant les incitations – les commissions versées entre entreprises – introduisent un nouveau test pour s'assurer que de tels paiements améliorent effectivement la qualité des services et ne créent pas de conflits d'intérêts.
La députée européenne rapporteuse Stéphanie Yon-Courtin a décrit l'accord comme un pas majeur vers une "Union des économies et des investissements". Elle a souligné que les règles établissent le lien entre la protection des consommateurs et la croissance des entreprises, s'assurant que personne ne s'enrichit de la vente de produits financiers risqués sans être tenu responsable. L'accord provisoire doit maintenant être approuvé officiellement tant par le Parlement que par le Conseil avant d'entrer en vigueur.
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