Pandora va réduire l'utilisation de l'argent à 20 % de ses produits, passant au plaquage en platine en raison de l'augmentation des prix des métaux précieux.

Le bijoutier danois Pandora a annoncé un changement significatif dans sa production, passant de l'utilisation de l'argent au plaquage en platine pour certaines collections, en raison de la double augmentation des prix de l'argent au cours de l'année dernière. La directrice générale Berta de Pablos-Barbier a expliqué que l'objectif n'est pas de transformer tous les bijoux en plaqués platine, mais de réduire l'exposition à l'argent, qui représente actuellement 60 % des affaires de l'entreprise. Bien que le platine soit plus cher, Pandora utilisera un alliage pour rendre le processus plus accessible, maintenant ainsi les prix pour les consommateurs.

L'entreprise lancera une sélection de bracelets plaqués platine dans 30 magasins en Europe du Nord, avec une expansion mondiale prévue pour 2026. De Pablos-Barbier a souligné la nécessité de découpler l'entreprise de la volatilité des prix de l'argent, qui a eu un impact temporaire sur les bénéfices. Ce mouvement est perçu comme une adaptation aux préférences des consommateurs pour les métaux blancs et une stratégie de marketing intelligente.