Gucci lance des baskets « Made in China » / La maison de mode veut reconquérir les clients attentifs aux prix

Gucci a commencé à vendre de nouveaux modèles de baskets de luxe portant la mention « Made in China », rompant ainsi avec la tradition de la maison de mode d’associer ses produits à la fabrication italienne.

Cette décision s’inscrit dans les efforts de l’entreprise pour reconquérir les acheteurs de la classe moyenne, plus attentifs aux prix. Les produits sont commercialisés alors que les marques de luxe tentent de répondre à l’évolution du comportement des consommateurs et aux pressions pesant sur les ventes.

Selon Reuters, les nouveaux modèles marquent une rupture avec l’image traditionnelle de l’entreprise, construite autour de la production italienne et de la réputation du « Made in Italy ». Le choix d’une production en Chine pourrait permettre à Gucci de proposer des baskets à des prix plus accessibles, sans renoncer à son positionnement de marque de luxe.

Cette mesure intervient alors que le secteur cherche des solutions pour attirer à nouveau les clients qui ont réduit leurs dépenses en articles haut de gamme. Pour Gucci, l’extension de la production et l’adaptation de l’offre constituent une stratégie de relance sur un marché où la sensibilité au prix est devenue de plus en plus importante.