Un rapport montre que les directeurs des médias s'attendent à une baisse du trafic web provenant des recherches et souhaitent que les journalistes adoptent des styles de contenu similaires à ceux des créateurs sur des plateformes comme YouTube et TikTok.

Selon un rapport de l'Institut Reuters pour l'étude du journalisme, les dirigeants des médias craignent une baisse drastique des recommandations web, estimant une réduction de 43 % au cours des trois prochaines années. Cela est influencé par la montée des résumés basés sur l'intelligence artificielle et des chatbots, qui changent la manière dont les consommateurs accèdent à l'information. Le trafic de recherche sur les sites d'actualités a déjà diminué d'un tiers, affectant surtout le contenu sur le style de vie et les célébrités. Dans ce contexte, les entreprises de médias cherchent à encourager les journalistes à adopter des styles de contenu similaires à ceux des créateurs sur des plateformes comme YouTube et TikTok, en tenant compte du fait que le contenu vidéo et audio court gagne en popularité. Trois quarts des responsables des médias souhaitent que le personnel se comporte davantage comme des créateurs d'ici 2026, et la moitié envisage des collaborations avec eux pour distribuer le contenu. De plus, le rapport souligne que, malgré les défis, les nouvelles fiables et les analyses d'experts restent essentielles pour la société. Les éditeurs cherchent à développer des relations directes avec le public par le biais de modèles d'abonnement qui leur offrent une relation directe avec leur public, au lieu de se fier uniquement au trafic web.