Gucci a utilisé des images générées par IA pour promouvoir une collection, suscitant des controverses concernant l'authenticité et la créativité de la marque.

Récemment, Gucci a posté sur les réseaux sociaux des images générées par l'intelligence artificielle, provoquant des réactions négatives de la part des utilisateurs. Ces derniers ont contesté comment l'utilisation de l'IA s'aligne avec l'affirmation de la maison de mode selon laquelle elle célèbre 'la créativité et le savoir-faire artisanal italien'.

Bien que les images soient marquées comme étant 'créées avec l'IA', les critiques les considèrent comme des exemples de 'IA bâclée', c'est-à-dire un contenu de mauvaise qualité. Priscilla Chan, lectrice à l'Institut de Mode de l'Université Métropolitaine de Manchester, a souligné les risques que les marques de luxe prennent en utilisant la technologie dans le marketing, avertissant que cela peut générer une publicité négative, affectant l'image de la marque.