Acht Mitgliedstaaten der Europäischen Union haben die Europäische Kommission aufgefordert, die Beschränkungen für nikotinhaltige Produkte vor der Überarbeitung der Tabakproduktrichtlinie (TPD3) auszuweiten. Die Niederlande, Belgien, Finnland, Frankreich, Ungarn, Lettland, Slowenien und Spanien schlagen strenge Nikotingrenzwerte, eine Standardisierung von Produkten und Geräten, neutrale Verpackungen, Beschränkungen für Aromen sowie ein Werbeverbot vor.
Das Dokument sieht außerdem die Möglichkeit vor, dass die Mitgliedstaaten bestimmte Produktkategorien verbieten sowie den Zugang neuer nikotinhaltiger Produkte oder Produkte mit ähnlichen Substanzen zum europäischen Markt blockieren. Nikotinbeutel gehören zu den umstrittensten betroffenen Produkten, da sie in einigen Ländern, darunter Schweden, weit verbreitet sind.
Befürworter der Maßnahmen erklären, die Regulierung müsse mit Innovation und Marketing Schritt halten, um das Ziel zu erreichen, den Anteil der Raucher bis 2040 auf unter 5 Prozent zu senken. Kritiker warnen jedoch, dass ein Verbot von Alternativen den Konsum herkömmlicher Zigaretten aufrechterhalten könnte. Der Forscher Konstantinos Farsalinos erklärt, ein ausschließlich auf Verbote ausgerichteter Ansatz könne gegenteilige Auswirkungen haben.
Die Debatte ist auch für Rumänien relevant. ACPAN fordert den Schutz Minderjähriger und die Bekämpfung illegaler Werbung, verlangt jedoch eine Unterscheidung zwischen kommerzieller Werbung und der Information erwachsener Menschen. Cochrane-Studien weisen darauf hin, dass nikotinhaltige E-Zigaretten einigen Rauchern beim Aufhören helfen können und weniger schädlich als das Rauchen sind.
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