Un raport arată că directorii media se așteaptă la o scădere a traficului web din căutări și doresc ca jurnaliștii să adopte stiluri de conținut asemănătoare creatorilor de pe platforme precum YouTube și TikTok

Conform unui raport al Institutului Reuters pentru Studiul Jurnalismului, directorii din domeniul media se tem de o scădere drastică a recomandărilor web, estimând o reducere de 43% în următorii trei ani. Aceasta este influențată de creșterea rezumatelor bazate pe inteligență artificială și a chatboților, care schimbă modul în care consumatorii accesează informațiile. Traficul de căutare pe site-urile de știri a scăzut deja cu o treime, afectând mai ales conținutul despre stil de viață și celebrități. În acest context, companiile media își propun să încurajeze jurnaliștii să adopte stiluri de conținut asemănătoare creatorilor de pe platforme precum YouTube și TikTok, având în vedere că conținutul video și audio scurt câștigă popularitate. Trei sferturi dintre managerii media doresc ca personalul să se comporte mai mult ca niște creatori până în 2026, iar jumătate intenționează colaborări cu aceștia pentru a distribui conținutul. De asemenea, raportul subliniază că, în ciuda provocărilor, știrile fiabile și analizele experților rămân esențiale pentru societate. Editorii caută să dezvolte relații directe cu publicul prin modele de abonament  care le oferă o relație directă cu publicul lor, în loc de a se baza exclusiv pe trafic web.