Lidl smetterà di investire in pubblicità sulle televisioni in Francia a causa delle normative restrittive, dopo una recente condanna per pratiche commerciali ingannevoli.

Lidl, il secondo più grande acquirente di pubblicità in Francia, ha deciso di rinunciare agli spot trasmessi sulla televisione tradizionale a causa delle regole troppo rigide che influenzano le sue campagne pubblicitarie. Il direttore esecutivo del dipartimento di relazioni con i clienti di Lidl France, Jassine Ouali, ha dichiarato che i rischi legati alle regolamentazioni sono troppo elevati. A luglio, Lidl è stata condannata dalla Corte d'Appello di Parigi a pagare 43 milioni di euro alla rete Intermarché per pubblicità considerate non conformi, accusata di pratiche commerciali ingannevoli.

Ouali ha sottolineato che le regolamentazioni degli anni '90, che proteggono i ricavi pubblicitari di altri media, sollevano interrogativi seri. Nel 2026, Lidl prevede un investimento di zero euro nella pubblicità televisiva, il che potrebbe influenzare il finanziamento dei media tradizionali. La televisione ha rappresentato il 22% del totale degli investimenti media di Lidl France lo scorso anno.