L'UE lance un financement record pour la promotion des produits agroalimentaires en 2026
La Commission européenne allouera 205 millions d'euros en 2026 pour la promotion des produits agroalimentaires européens, marquant le plus grand financement de ce type jamais accordé jusqu'à présent. Au-delà du marketing, l'initiative reflète une stratégie économique et politique visant à soutenir les agriculteurs, à renforcer les exportations et à défendre les normes européennes dans une concurrence mondiale de plus en plus intense.
Bruxelles, 17 décembre 2025 – La Commission européenne a annoncé un financement record de 205 millions d'euros pour la promotion des produits agroalimentaires européens en 2026, dans le cadre de son programme de travail annuel pour la politique de promotion. C'est la plus grande allocation budgétaire jamais réalisée par l'UE pour cet objectif et cela reflète l'importance stratégique croissante accordée au secteur agroalimentaire.
En résumé
La Commission européenne alloue 205 millions € en 2026 pour la promotion des produits agroalimentaires.
Jusqu'à 160 millions € seront accordés sous forme de subventions.
L'UE lance une nouvelle campagne : « Acheter des produits alimentaires européens ».
Les fonds visent à la fois le marché intérieur et les marchés externes stratégiques.
Les appels à projets seront lancés en janvier 2026 par l'Agence exécutive REA.
Sur le montant total, jusqu'à 160 millions d'euros seront distribués sous forme de subventions aux organisations de producteurs, aux associations commerciales et à d'autres acteurs éligibles du secteur. Les fonds sont répartis entre le marché intérieur de l'UE et les pays en dehors de l'Union, en mettant l'accent sur les régions à fort potentiel de croissance pour les exportations européennes, telles que le Royaume-Uni, la Chine, le Japon, la Corée du Sud, Singapour et l'Amérique du Nord.
Un élément central du programme pour 2026 est le lancement d'une nouvelle campagne paneuropéenne, « Acheter des produits alimentaires européens », annoncée par la présidente de la Commission européenne, Ursula von der Leyen, dans son discours sur l'état de l'Union. La campagne vise à sensibiliser les consommateurs à la qualité des produits agroalimentaires européens, à promouvoir le rôle des agriculteurs et à renforcer le lien entre producteurs et consommateurs dans les 27 États membres.
En plus des subventions, le programme prévoit également des initiatives gérées directement par la Commission européenne, avec un budget allant jusqu'à 10 millions d'euros. Celles-ci incluent des missions économiques de haut niveau dans des pays tiers, des campagnes d'information, la participation de l'UE à des foires agroalimentaires internationales majeures et l'élaboration de guides d'accès aux marchés externes pour les exportateurs.
La politique de promotion s'inscrit dans un contexte plus large de la stratégie de l'UE pour l'agriculture et l'alimentation, qui considère la promotion des produits agroalimentaires comme un outil clé pour la compétitivité mondiale de l'Union. La Commission souligne que cette politique contribue non seulement à l'augmentation des exportations, mais aussi à la diversification des marchés, au renforcement de la résilience du secteur et au soutien des normes européennes de qualité, de sécurité alimentaire et de durabilité.
L'Agence exécutive européenne pour la recherche (REA) lancera deux appels à propositions le 22 janvier 2026 : un pour des programmes « simples », impliquant des organisations d'un seul État membre, et un pour des programmes « multinationaux », réunissant des organisations d'au moins deux États membres ou à l'échelle européenne. Les appels seront ouverts pendant trois mois, et une journée d'information se tiendra à Bruxelles et en ligne à la fin du mois de janvier.
Depuis 2016, l'UE a cofinancé plus de 650 campagnes de promotion sous la marque « Enjoy, it's from Europe », contribuant à renforcer la réputation des produits agroalimentaires européens sur les marchés intérieurs et internationaux. Le secteur agroalimentaire reste l'un des rares domaines avec un solde commercial positif pour l'UE, et chaque milliard d'euros d'exportations vers des pays tiers soutient environ 12 000 emplois dans l'Union.
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