Rolex a augmenté les prix des modèles en or de 5%, marquant la deuxième hausse depuis 2026. Cela reflète la forte demande et les coûts record de l'or.

Le fabricant suisse de montres de luxe Rolex a annoncé une augmentation mondiale des prix pour les modèles en or d'environ 5 %, marquant la deuxième hausse depuis 2026, après un autre ajustement en janvier. Cette décision est influencée par le niveau record du prix de l'or, qui a atteint environ 4 200 dollars l'once, et par la forte demande des clients riches pour des produits de luxe. D'autres marques, comme Cartier, ont appliqué des hausses similaires, allant jusqu'à 10 % pour certains modèles. Bien que la demande de la classe moyenne ait diminué, les clients ultra-riches continuent d'acheter des montres exclusives. Les données montrent que les exportations suisses de montres de luxe ont doublé par rapport à la période pré-pandémique, et Rolex se concentre sur les clients à hauts revenus, où la demande dépasse l'offre. L'attractivité de la marque reste élevée, avec de nombreux modèles ayant une demande supérieure à la capacité de production.