Roblox dépasse TikTok en création d'achats pour la Gen Z

Selon une étude réalisée par le Retail Technology Show, Roblox est devenu le canal de commerce à la croissance la plus rapide parmi la génération Z, dépassant même TikTok. L'analyse a montré que les utilisateurs de la génération Z ont effectué, en moyenne, 20 achats sur Roblox au cours des 12 derniers mois, une augmentation de 54 % par rapport à l'année précédente. En revanche, TikTok n'a enregistré qu'une croissance de 10 %, avec une moyenne de 23 achats par an pour la même tranche d'âge. De plus, les jeunes consommateurs ont également été actifs sur la plateforme Whatnot, réalisant en moyenne 16 commandes.

Roblox a rapporté une croissance générale de 31 % du volume des commandes, signe que la plateforme devient pertinente également pour les utilisateurs d'autres tranches d'âge. Après une stagnation post-pandémique, 2024 a marqué un relancement de la croissance pour Roblox, qui a commencé à vendre des produits physiques, et pas seulement des biens numériques. Avec plus de 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiennement, Roblox renforce sa communauté et l'engagement des utilisateurs, ce qui contribue à son succès commercial. Matt Bradley, le fondateur de RTS, suggère que la génération Z pourrait bientôt dépasser l'influence de TikTok en matière d'achats, grâce au sentiment de communauté et à l'expression de l'identité numérique que Roblox offre.