La UE se llega a un acuerdo para proteger a los pequeños inversores y regular a los "finfluencers"
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El Parlamento y el Consejo acuerdan nuevas reglas para asegurar que los consejos financieros se ajusten a las necesidades de los clientes y para combatir la promoción online engañosa.
Bruselas, 18 de diciembre de 2025 – Los negociadores del Parlamento Europeo y del Consejo han llegado a un acuerdo provisional sobre la nueva Estrategia de Inversiones Minoristas (RIS). El acuerdo introduce normas más estrictas para garantizar que a los clientes minoristas se les ofrezcan productos financieros de alta calidad, con una relación calidad-precio justa, abordando simultáneamente la creciente influencia de las redes sociales en las decisiones de inversión.
En resumen
Las empresas de inversión serán ahora responsables de los "finfluencers" que contratan, siendo necesarios acuerdos escritos y una supervisión estricta para prevenir tácticas de venta engañosa que apunten a clientes jóvenes vulnerables.
Los asesores financieros deben asegurarse de que los productos sean estrictamente adecuados a las necesidades específicas del cliente, y una nueva evaluación de la "relación calidad-precio" impedirá la entrada al mercado de productos sobrevalorados.
La legislación obliga a los Estados miembros a promover la educación financiera y a pasar la divulgación de información a un formato "digital de manera implícita" para servir mejor a los inversores modernos.
El núcleo del acuerdo se centra en la calidad del asesoramiento y de los productos. Los negociadores han acordado que tanto los asesores financieros como los de seguros deben evaluar la adecuación en función de la capacidad del cliente para soportar pérdidas, la tolerancia al riesgo y las preferencias de sostenibilidad. Para asegurarse de que no se exploten a los consumidores, la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA) y su homólogo en el ámbito de los seguros (EIOPA) elaborarán criterios de referencia para la supervisión. Estos permitirán a las autoridades nacionales verificar si los productos de inversión ofrecen un valor real en comparación con un grupo de instrumentos similares.
Una parte significativa del acuerdo aborda la era digital. Reconociendo que los jóvenes inversores son vulnerables a la desinformación, las reglas exigen a las empresas de inversión que mantengan el control total sobre los "finfluencers" que promocionan sus productos. Además, las normas actualizadas sobre incentivos – comisiones pagadas entre empresas – introducen una nueva prueba para asegurar que tales pagos mejoren efectivamente la calidad de los servicios y no creen conflictos de interés.
La eurodiputada ponente Stéphanie Yon-Courtin describió el acuerdo como un gran paso hacia una "Unión de economías e inversiones". Subrayó que las reglas establecen el vínculo entre la protección del consumidor y el crecimiento empresarial, asegurando que nadie se enriquezca de la venta de productos financieros arriesgados sin ser responsabilizado. El acuerdo provisional debe ser ahora aprobado oficialmente tanto por el Parlamento como por el Consejo antes de entrar en vigor.
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