Die ANAF beanstandet die Marketingausgaben von Einzelhandelsunternehmen während Steuerprüfungen

ANAF beanstandet während steuerlicher Prüfungen Marketingausgaben von Unternehmen aus dem Einzelhandel – selbst dann, wenn die Produkte in den Broschüren der Hypermärkte beworben oder an bevorzugten Stellen im Regal platziert werden. Eine auf Steuerrecht spezialisierte Anwältin erklärt, dass die Prüfer die von den Steuerpflichtigen vorgelegten Nachweise für unzureichend halten.

Luisiana Dobrinescu, Managing Partner der Kanzlei Dobrinescu Dobrev Haraga, erklärt, dass ANAF Unterlagen verlangt, aus denen hervorgeht, wer die Leistungen erbracht hat und wie viele Stunden gearbeitet wurden. Bei der Bewerbung in Katalogen, der Platzierung von Produkten im Regal oder Kampagnen zu besonderen Anlässen legen die Steuerpflichtigen in der Regel Fotos, Kataloge und Kampagnenmaterialien vor, die jedoch mitunter zurückgewiesen werden.

Die Anwältin erklärt, dass in einem im Oktober 2026 ausgestellten Prüfbericht eine Marketingausgabe als wirtschaftlich nicht gerechtfertigt eingestuft wurde, weil das Unternehmen geringe Gewinne erzielte. Sie warnt, dass eine solche Auslegung zu Steuerbescheiden gegen Unternehmen führen kann, die versuchen, ihre Produkte rechtmäßig zu bewerben.

Dobrinescu kritisiert außerdem eine Verwechslung von Belegen und Nachweisen. Rechnungen und Verträge bilden die Grundlage für die Buchungen, während die tatsächliche Erbringung der Leistungen durch E-Mails, Screenshots, Kalender von Online-Terminen, Fotos oder Aussagen nachgewiesen werden kann. Nach Ansicht der Anwältin werden diese Nachweise mitunter zurückgewiesen, obwohl auch die Steuerprüfungen selbst online durchgeführt werden. trGe.regarding.