Gucci выпускает кроссовки «Made in China» / Модный дом хочет вернуть клиентов, внимательно относящихся к цене

Gucci начала продавать новые модели люксовых кроссовок с маркировкой «Made in China», отступив от традиции модного дома связывать свою продукцию с итальянским производством.

Это решение является частью усилий компании по возвращению покупателей из среднего класса, которые стали внимательнее относиться к ценам. Продукция продаётся на фоне попыток люксовых брендов отреагировать на изменение поведения потребителей и давление на продажи.

По данным Reuters, новые модели знаменуют отход от традиционного имиджа компании, построенного вокруг итальянского производства и репутации «Made in Italy». Выбор производства в Китае может позволить Gucci предлагать кроссовки по более доступным ценам, не отказываясь от позиционирования люксового бренда.

Эта мера принимается в условиях, когда отрасль ищет решения для повторного привлечения клиентов, сокративших расходы на товары премиум-класса. Для Gucci расширение производства и адаптация предложения представляют собой стратегию перезапуска на рынке, где чувствительность к цене приобретает всё большее значение.