Nel 2025, il mercato delle applicazioni mobili ha mostrato una chiara tendenza: la crescita non riguarda più il volume, ma il valore.

Secondo il rapporto annuale di Appfigures, i download globali di applicazioni sono diminuiti per il quinto anno consecutivo, raggiungendo 106,9 miliardi, una diminuzione del 2,7% rispetto all'anno precedente. Al contrario, le spese dei consumatori sono aumentate del 21,6%, arrivando a quasi 156 miliardi di dollari. Questa discrepanza suggerisce che gli sviluppatori stanno diventando più efficienti nella monetizzazione degli utenti esistenti attraverso abbonamenti e acquisti in-app. Il modello economico basato sugli abbonamenti è diventato essenziale, stabilizzando i ricavi degli sviluppatori e supportando le piattaforme di monetizzazione. Sebbene i giochi mobili continuino a generare alti ricavi, le applicazioni non di gioco hanno iniziato a superare i giochi in termini di ricavi, generando 82,6 miliardi di dollari, con un aumento del 33,9% rispetto all'anno precedente. I download di applicazioni continuano a diminuire, e le strategie di crescita basate sugli acquisti diventano meno praticabili. Per i team di prodotto e tecnologia, il messaggio è chiaro: la crescita deve concentrarsi sul valore a lungo termine, esperienze basate su abbonamenti e ottimizzazione della retention e monetizzazione.