Pandora ridurrà l'uso dell'argento al 20% dei suoi prodotti, passando alla placcatura in platino a causa dell'aumento dei prezzi dei metalli preziosi

Il gioielliere danese Pandora ha annunciato un cambiamento significativo nella sua produzione, passando dall'uso dell'argento alla placcatura in platino per alcune collezioni, a seguito del raddoppio dei prezzi dell'argento nell'ultimo anno. L'amministratore delegato Berta de Pablos-Barbier ha spiegato che l'obiettivo non è trasformare tutti i gioielli in placcati in platino, ma ridurre l'esposizione all'argento, che attualmente rappresenta il 60% del business dell'azienda. Sebbene il platino sia più costoso, Pandora utilizzerà una lega per rendere il processo più accessibile, mantenendo i prezzi per i consumatori.

L'azienda lancerà una selezione di bracciali placcati in platino in 30 negozi nel Nord Europa, con un'espansione globale pianificata per il 2026. De Pablos-Barbier ha sottolineato la necessità di disaccoppiare l'azienda dalla volatilità dei prezzi dell'argento, che ha avuto un impatto temporaneo sui guadagni. Questa mossa è vista come un adattamento alle preferenze dei consumatori per i metalli bianchi e una strategia di marketing intelligente.