Gucci lancia sneakers «Made in China» / La maison vuole riconquistare i clienti attenti al prezzo

Gucci ha iniziato a vendere nuovi modelli di sneakers di lusso con l’etichetta «Made in China», segnando una svolta rispetto alla tradizione della maison di associare i propri prodotti alla manifattura italiana.

La decisione rientra negli sforzi dell’azienda per riconquistare gli acquirenti della classe media, più attenti ai prezzi. I prodotti vengono commercializzati in un contesto in cui i marchi del lusso cercano di rispondere al cambiamento del comportamento dei consumatori e alle pressioni sulle vendite.

Secondo Reuters, i nuovi modelli segnano un allontanamento dall’immagine tradizionale dell’azienda, costruita intorno alla produzione italiana e alla reputazione del «Made in Italy». La scelta di produrre in Cina potrebbe consentire a Gucci di offrire sneakers a prezzi più accessibili, senza rinunciare al posizionamento di marchio di lusso.

La misura arriva mentre il settore cerca soluzioni per riconquistare i clienti che hanno ridotto la spesa per gli articoli premium. Per Gucci, l’espansione della produzione e l’adattamento dell’offerta rappresentano una strategia di rilancio in un mercato in cui la sensibilità al prezzo è diventata sempre più importante.