Xiaohongshu, connu comme l'Instagram chinois, influence le choix des destinations de vacances pour des millions d'utilisateurs.

Surnommée Instagram chinois, la plateforme change la façon dont des millions de personnes choisissent leurs destinations de vacances. Une photo virale peut rapidement transformer un endroit peu connu en une attraction touristique, comme le lac Shichahai à Pékin, où des touristes vêtus de costumes traditionnels rivalisent pour les images les plus spectaculaires. La plateforme combine les fonctionnalités d'un réseau social avec celles d'un guide de voyage, ayant environ 350 millions d'utilisateurs actifs par mois.

Le tourisme intérieur en Chine a atteint des records, avec plus de 6,5 milliards de voyages enregistrés l'année dernière. Cependant, la popularité de la plateforme a suscité des critiques, car certaines destinations promues ne correspondent pas aux attentes des touristes. Xiaohongshu, qui pourrait être cotée à la Bourse de Hong Kong d'ici 2026, devient un acteur important dans le tourisme international, gagnant des utilisateurs en dehors de la Chine.