Giorgia Meloni veut enregistrer sa voix comme marque dans l’UE, après que son image a été utilisée dans plusieurs deepfakes

La Première ministre italienne, Giorgia Meloni, a demandé l’enregistrement de sa propre voix en tant que marque au niveau de l’Union européenne, après plusieurs cas où son image et sa voix ont été utilisées dans des contenus manipulés à l’aide de l’intelligence artificielle.

La demande a été déposée le 5 octobre auprès de l’Office de l’Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) et comprend un enregistrement audio d’environ quatre secondes. Dans cet enregistrement, Meloni prononce deux fois l’expression « Io sono Giorgia » (« Je suis Giorgia »), devenue l’une des formules associées à son image publique.

L’expression a été utilisée par la Première ministre dans un discours politique prononcé en 2019, a donné son titre à son autobiographie publiée en 2021 et a ensuite été transformée en morceau disco.

Cette démarche intervient après l’apparition de plusieurs faux en ligne, notamment des images pornographiques sur lesquelles le visage de Giorgia Meloni était utilisé sans autorisation. La Première ministre a averti que de tels contenus pouvaient alimenter la désinformation et porter préjudice à des personnes ne disposant pas des ressources nécessaires pour se défendre.

La demande est toujours examinée par l’EUIPO. Même si elle est approuvée, la marque ne pourrait pas empêcher totalement le clonage vocal à l’aide de l’intelligence artificielle, mais elle pourrait offrir de nouveaux outils juridiques contre les utilisations non autorisées.

En 2024, Meloni a engagé une action en justice contre un homme de Sardaigne, accusé d’avoir créé et diffusé de fausses images pornographiques en utilisant son visage. L’affaire est toujours en cours devant la justice italienne.

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