Adobe a conclu un accord pour l'acquisition de la plateforme de marketing Semrush, dans une transaction en espèces de 1,9 milliard de dollars, destinée à améliorer ses outils pour les marketeurs.

Les actions de Semrush ont augmenté de plus de 70 % après l'annonce, tandis que les titres d'Adobe ont diminué d'environ 2 %. Adobe paiera 12 dollars par action, et la transaction sera finalisée au cours du premier semestre de l'année 2026. Semrush, qui propose des outils d'optimisation pour les moteurs de recherche, a des clients majeurs tels qu'Amazon et TikTok.

Anil Chakravarthy, président de la division expérience numérique d'Adobe, a souligné l'importance de la technologie Semrush dans l'augmentation de la visibilité des marques, dans un paysage marketing influencé par l'IA. Bien qu'Adobe ait constamment élargi son portefeuille d'outils d'IA, ses actions ont subi une baisse significative en 2025, tandis que Semrush a stagné. C'est la deuxième tentative majeure d'acquisition d'Adobe, après l'offre abandonnée de 20 milliards de dollars pour Figma en 2023.