Taylor Swift a déposé des demandes de marque pour des extraits audio et une image de scène, à la suite de la vague de deepfakes qui la vise.

L'artiste Taylor Swift a engagé une action en justice en déposant des demandes de marque pour deux extraits audio de son nouvel album 'The Life of a Showgirl' et pour une image de scène où elle apparaît avec une tenue emblématique et une guitare rose. Cette action marque une extension de sa stratégie de protection de la marque personnelle, qui se concentrait auparavant sur les noms, les paroles et les produits associés. La décision vient en réponse à la prolifération de matériaux falsifiés générés par l'intelligence artificielle, y compris des clips où l'artiste promouvait des produits inexistants et des images manipulées. Les spécialistes soulignent que l'enregistrement de la voix en tant que marque est une approche innovante, qui permet de contester les imitations, pas seulement les copies exactes. Cette tendance est également observée chez d'autres artistes, comme Matthew McConaughey et Scarlett Johansson, qui ont pris des mesures similaires pour protéger leur image et leur voix. La pression sur les entreprises technologiques augmente, et les initiatives pour des règles plus strictes concernant l'utilisation du contenu créatif deviennent de plus en plus fréquentes.