ANPC : Certains influenceurs roumains ne marquent pas la publicité. 70 % utilisent du contenu généré par l'IA sans informer le public.

L'Autorité Nationale pour la Protection des Consommateurs (ANPC) a évalué dix influenceurs, constatant que tous publiaient du contenu commercial, mais que tous ne respectaient pas les obligations de transparence.

L'ANPC a réalisé une analyse de l'activité des influenceurs en Roumanie, dans le cadre d'une action internationale de surveillance organisée par l'ICPEN, menée entre le 23 mars et le 8 avril 2026, aux côtés de 20 autres autorités de protection des consommateurs du monde entier.

À la suite des vérifications, il a été constaté que les publications représentant de la publicité ou des collaborations commerciales n'étaient pas constamment marquées, et que les mentions concernant le caractère commercial étaient insuffisamment mises en évidence, risquant de passer inaperçues pour les consommateurs. De plus, 70 % des influenceurs vérifiés utilisaient l'intelligence artificielle pour générer du contenu, sans informer le public à ce sujet, diminuant ainsi la transparence nécessaire, selon l'ANPC.

Au niveau international, parmi 228 influenceurs vérifiés, 92 % publiaient du contenu commercial, mais seulement 20 % marquaient correctement son caractère.