Los grandes grupos de lujo están reajustando sus estrategias en un mercado global más prudente

La industria del lujo, afectada por una desaceleración significativa, busca recuperar su brillo a través de un equilibrio entre tradición e innovación. Los resultados financieros de los grandes jugadores, como LVMH y Kering, se han visto afectados, y Burberry ha reportado pérdidas. Las razones incluyen la desaceleración del mercado chino y consumidores más cautelosos con sus gastos.

Después de la pandemia de Covid, la demanda ha aumentado, pero ha ejercido presión sobre el modelo artesanal, generando escándalos relacionados con la externalización de la producción. Los precios han aumentado, pero la calidad no siempre ha mejorado. Los analistas subrayan la dilema entre exclusividad y grandes volúmenes de ventas. Los conglomerados de lujo entran en una fase de reorganización, deshaciéndose de marcas no rentables. El nuevo director de Kering, Luca de Meo, subraya la necesidad de volver a la calidad y la artesanía, mientras las marcas se adaptan a la demanda de experiencias personalizadas.