Gucci ha utilizado imágenes generadas por IA para promover una colección, suscitando controversias sobre la autenticidad y creatividad de la marca.

Recientemente, Gucci publicó en las redes sociales imágenes generadas por inteligencia artificial, provocando reacciones negativas por parte de los usuarios. Estos cuestionaron cómo se alinea el uso de la IA con la afirmación de la casa de moda de que celebra 'la creatividad y la maestría artesanal italiana'.

Aunque las imágenes están marcadas como 'creadas con IA', los críticos las consideran ejemplos de 'IA de mala calidad', es decir, contenido de baja calidad. Priscilla Chan, profesora en el Instituto de Moda de la Universidad Metropolitana de Manchester, destacó los riesgos que las marcas de lujo asumen al utilizar tecnología en marketing, advirtiendo que esto puede generar publicidad negativa, afectando la imagen de la marca.