Roblox übertrifft TikTok bei der Steigerung der Käufe für die Gen Z

Laut einer Studie des Retail Technology Show ist Roblox der am schnellsten wachsende Handelskanal unter der Generation Z geworden und hat sogar TikTok überholt. Die Analyse zeigte, dass Gen Z-Nutzer im Durchschnitt 20 Käufe auf Roblox in den letzten 12 Monaten getätigt haben, was einem Anstieg von 54 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Im Gegensatz dazu verzeichnete TikTok nur ein Wachstum von 10 %, mit einem Durchschnitt von 23 Käufen pro Jahr für dieselbe Altersgruppe. Auch junge Verbraucher waren aktiv auf der Plattform Whatnot und tätigten im Durchschnitt 16 Bestellungen.

Roblox berichtete von einem allgemeinen Anstieg des Bestellvolumens um 31 %, ein Zeichen dafür, dass die Plattform auch für Nutzer aus anderen Altersgruppen relevant wird. Nach einer post-pandemischen Stagnation markierte 2024 eine Wiederbelebung des Wachstums für Roblox, das begann, auch physische Produkte zu verkaufen, nicht nur digitale Waren. Mit über 150 Millionen täglich aktiven Nutzern stärkt Roblox seine Gemeinschaft und das Engagement der Nutzer, was zu seinem kommerziellen Erfolg beiträgt. Matt Bradley, der Gründer von RTS, schlägt vor, dass die Generation Z bald den Einfluss von TikTok auf Käufe übertreffen könnte, dank des Gemeinschaftsgefühls und der Möglichkeit zur digitalen Identitätsausdruck, die Roblox bietet.