Gucci bringt „Made in China“-Sneaker auf den Markt / Das Modehaus will preisbewusste Kunden zurückgewinnen

Gucci hat begonnen, neue Modelle von Luxus-Sneakern mit dem Etikett „Made in China“ zu verkaufen. Damit weicht das Modehaus von seiner Tradition ab, seine Produkte mit italienischer Fertigung in Verbindung zu bringen.

Die Entscheidung ist Teil der Bemühungen des Unternehmens, Käufer aus der Mittelschicht zurückzugewinnen, die stärker auf Preise achten. Die Produkte werden vor dem Hintergrund vermarktet, dass Luxusmarken auf das veränderte Verbraucherverhalten und den Druck auf die Umsätze reagieren wollen.

Laut Reuters stellen die neuen Modelle eine Abkehr vom traditionellen Image des Unternehmens dar, das um die italienische Produktion und den Ruf von „Made in Italy“ aufgebaut ist. Die Wahl der Produktion in China könnte es Gucci ermöglichen, Sneaker zu erschwinglicheren Preisen anzubieten, ohne auf die Positionierung als Luxusmarke zu verzichten.

Die Maßnahme erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem die Branche nach Lösungen sucht, um Kunden zurückzugewinnen, die ihre Ausgaben für Premiumartikel reduziert haben. Für Gucci stellen die Ausweitung der Produktion und die Anpassung des Angebots eine Strategie zur Wiederbelebung des Geschäfts in einem Markt dar, in dem die Preissensibilität zunehmend an Bedeutung gewonnen hat.