Gucci hat KI-generierte Bilder verwendet, um eine Kollektion zu bewerben, was Kontroversen über die Authentizität und Kreativität der Marke ausgelöst hat.

Vor kurzem hat Gucci auf den sozialen Medien Bilder veröffentlicht, die von künstlicher Intelligenz generiert wurden, was negative Reaktionen von den Nutzern hervorrief. Diese hinterfragten, wie die Nutzung von KI mit der Aussage des Modehauses übereinstimmt, dass es 'Kreativität und italienisches Handwerk feiert'.

Obwohl die Bilder als 'mit KI erstellt' gekennzeichnet sind, betrachten Kritiker sie als Beispiele für 'schlechte KI', also Inhalte von geringer Qualität. Priscilla Chan, Dozentin am Institut für Mode der Metropolitan University in Manchester, wies auf die Risiken hin, die Luxusmarken durch die Nutzung von Technologie im Marketing eingehen, und warnte, dass dies negative Werbung erzeugen und das Markenimage beeinträchtigen kann.