日常新闻广场：后末日景观

报纸编辑活动在经济上受到的影响是最为显著的，这一现象与通信社会的巩固形成了鲜明的对比。这一发展不仅仅是关于一些公司的消失或消费习惯的变化的故事。它本质上是关于我们获取信息的方式、信息质量的深刻转变，以及最终对我们民主健康的影响。消失的不是一个CAEN代码，而是一个完整的社会结构，甚至是一种生活方式。

在罗马尼亚，1990年后，报纸和杂志是私人倡议最早的表现形式之一。那是一个公民和政治活力的时刻。在1990年的头几天，在一些高度紧张的政治事件背景下，报纸的日发行量超过150万份。《真实》、《自由罗马尼亚》或《自由青年》每天销售数百万份。人们渴望获取关于国家发生的事情的信息，关于直接影响他们的变化。私营电视台尚未出现，而报纸是唯一的替代品，取代了仍然高度政治化的TVR。

在同一年，这一经济领域的营业额达到了600-800百万欧元的统计值（这样的练习，将以强势货币计算的收入与以列伊计算的收入等同，是一种人为的做法，因为当时列伊并不可兑换。它的价值是通过政府决议确定的。在那个汇率下，没有人会出售外币）。

更现实的是，在随后的几年中，随着可兑换性的引入，日报的市场估计约为每年1.4亿欧元。然而，许多出版物的发行量仍然达到数十万份，峰值甚至达到60万份。商业模式主要通过直接销售实现可持续性。与全球市场的趋势相反，罗马尼亚的报纸和杂志在很大程度上依靠订阅和报摊销售进行融资。主要出版物的订阅量仍然达到数十万，显示出读者的强烈忠诚度。广告在发达国家是主要的融资来源，而在罗马尼亚仍然是一个初步阶段。它补充了收入，但并未确保可持续性。

然而，90年代的高通胀率，超过100%的水平，摧毁了资本化，使公司变得脆弱。从90年代末开始，开始了一系列报纸和杂志的销售，甚至出现了敌意收购。缺乏资本和普遍的经济不稳定使得许多公司成为投资者的轻易目标，这些投资者有时更关注政治议程而非经济利益。

显然，媒体并不是在1990年才开始的：那时只是一些公司或出版物的标题开始在接下来的时期变得重要。

不进入媒体的真正历史，这与政治和文化发展阶段密不可分，第一批日报在19世纪末的罗马尼亚出现。最初，它们的发行量仅为几千份，但很快就达到了数万份。

在战间期，发行量再次增长，大型媒体集团相对繁荣。然而，这一时期的主要发展是多样化。这一特征也体现在杂志和其他期刊上。新标题的出现几乎是持续的，尽管许多的生命周期很短。随后，在共产主义时期，报纸的数量几乎减少到3份（国家级），前两份——《火花》和《自由罗马尼亚》——的发行量达到一百万份甚至更多。报纸毫无保留地反映了共产党宣传，没有个性。企业员工被迫订阅。

继承了共产主义报纸的基础设施，90年代的重要报纸很快失去了订阅者。即便在这种情况下，它们仍然轻松主导市场。与此同时，许多其他标题出现了，并不是为了开发新的受众，而是为了直接和透明地服务于新的政治组织：FSN、PNȚ、PNL等。  

90年代的经济崩溃也影响了报纸的销售。为了在保持财务平衡的努力中降低成本，日报放弃了许多被认为不盈利的时事报道，但这些报道在定义媒体方面起着至关重要的作用。文化和国际政治页面是首批被牺牲的。大规模的报道、需要数月调查的调查、复杂主题的专业评论变得越来越稀少。

结果是报纸提供高质量公共信息的能力立即下降。隐含着：出版物的尊严下降。媒体逐渐失去了教育者和背景提供者的角色，越来越多地局限于即时影响的新闻，可能是政治资助的，但却是肤浅的。报纸在执行教育功能方面的能力受到严重影响。读者以前可以在报纸的页面上发现的不仅是发生了什么，还有为什么以及对他和社会的后果，现在开始只接收到片段的信息，缺乏深度或背景。

2004年后，罗马尼亚获得了加入欧盟的路线图，经济的稳定也导致了媒体市场的稳定，包括报纸。营业额、人力资源和盈利能力都有所巩固。然而，利润率仍然很小，最高为8-10%，有时甚至出现亏损。尽管如此，竞争加剧了。许多新标题出现。对于一些编辑来说，目标是获得政治压力工具，而对于其他人来说，仅仅是一个商业工具，用于销售广告。报摊的销售在营业额中变得越来越不重要，而订阅则消失了。

在2004-2010年间是印刷媒体的黄金时代。发行量远低于90年代初，仅为数万份，峰值为15万，而之前为50-60万，但广告已成为重要的融资来源。因此，甚至出现了免费发行的出版物。一个典型的例子是《当前》，其销售量低于5000份，变成了免费报纸，突然发行120,000份，完全依靠广告融资。

其他报纸则测试其他增加收入的方式。在2009-2011年间，最重要的方式是与发行一起分发书籍和DVD。重要的图书馆或经典电影因此到达了一个购买报纸的受众，他们购买报纸的原因不再是其信息价值，而是作为商业载体。报纸成为在家中建立图书馆或经典电影收藏的一种方式。在一段时间内，这些营销创新缓解并甚至抵消了威胁该领域的两次危机：2009年的全球危机，虽然对罗马尼亚的影响有所延迟，以及互联网危机及其在免费或几乎免费的新闻分发中的作用。

以《真实》报纸为例，这是罗马尼亚历史最悠久的出版物之一。成立于1888年，报纸在其创刊的第一年有5000份；到1892年达到32,000份。在共产主义时期停止了活动。

在1989年，主要的共产党报纸《火花》不得不更改名称，并恢复了旧标题。1990年的发行量为150万份，1993年降至60万份，1998年约为182,000份，2001年为142,500份，2005年为107,000份。随后发生了意外的崩溃，原因是编辑团队核心成员的离开，以克里斯蒂安·图多尔·波佩斯库为首。发行量急剧下降至26,200份，随后通过书籍和DVD的插入策略恢复至2009年的114,000份和2010年的121,000份。然而，在2011年之后，崩溃迅速发生：2011年为43,000份，2012年为22,700份，2013年为12,500份，2015年为9,000份，2017年为6,000份，到2025年仅剩3,200份。（BRAT数据，直接或通过《真实》及其他出版物的文章获取）。

在2010年的所有日报都以某种速度崩溃。

自2011年起，现代营销工具似乎不再有效。发行量迅速下降到每期数万份，然后是数千份。以《环》和《点击》为代表的八卦报纸坚持了更长时间，它们创造了一个与公共生活脱节的自我世界，拥有虚构的人物和仍然保持一定受欢迎程度的耸人听闻的内容。这类出版物专注于丑闻和轰动，找到了一个不一定寻求信息或相关性的受众，而是寻求娱乐和逃避。

杂志也有类似的商业趋势，但增长和下降的幅度较小。实际上，编辑报纸的公司经常推出或购买频率较低的期刊，以接触特定的受众或特定的兴趣，例如小广告或电视节目。传统上，日报市场和杂志市场有相似的趋势和价值，日报略有优势。然而，由于惯性较大，杂志市场在许多年中超过了日报市场，这一时期恰好与印刷媒体整体崩溃的时期重合。

在这些年中，价格上涨60%并未足够巩固商业网络，反而导致发行量更大幅度的下降。在2012-2013年间，发行量进入了垂直下滑，优质日报的平均下降幅度为40-50%，但编辑们通过多样化来缓解损失：地方版、附刊的编辑和新价格的增长。

数字本身说明了一切。在全国范围内，报纸标题的数量从2013年的130个减少到2024年的67个，而年发行总量从2013年的超过2.72亿份崩溃至2024年的约3800万份。在短短十年内，发行量减少到之前的一半。

罗马尼亚的报纸编辑从2011年的1.41亿欧元下降到2023年的约7800万欧元。在同一时期，欧洲市场保持相对稳定，波动在300亿欧元左右。在这一时期的开始，欧盟27国的份额为350亿欧元（几乎是罗马尼亚市场的250倍）。在这一时期结束时：300亿欧元（是罗马尼亚市场的380倍）。

总体而言，罗马尼亚媒体的趋势与全球趋势相同，但在罗马尼亚，它们的速度和幅度更快，反映了罗马尼亚公司更大的经济脆弱性，以及向数字消费的更急剧转变。此外，欧洲日报成功地在在线分发中实现了更高的货币化，即使在数字转型的条件下，营业额也保持稳定。而罗马尼亚的出版物在这方面的成功仅限于微小的程度。

2015年后，当经济复苏并实现显著增长率时，出版物，尤其是印刷出版物，仍未能恢复到危机前的发行量。在线版，一些非常好的且成本极低的版本，证明对广告的吸引力太小，因此未能弥补营业额的崩溃。尽管在线收入逐年增长，但其他组成部分的下降造成了一幅末日景象，只有旧媒体机构的废墟在这里和那里幸存。

目前，只有1%的广告支出被指向报纸，这一数字充分说明了这一媒体在信息生态系统中的边缘化。

报纸在线的持续性受到威胁，因为这一媒体将信息简化为其内容的质量，没有任何其他价值轴，除了受众。报纸因此与博客、影响者或没有任何信息价值的网站竞争，这种情况几乎完全放弃了资源昂贵的体裁：报道、调查、封面故事。取而代之的是，主导的是一种一流的新闻，伦理关注越来越少。

2025年12月的在线新闻出版物的收视率数据显示了一个令人惊讶的现实。在每天提供新闻内容的前十个出版物中，即使排除体育出版物，只有三家是报纸。其余的是三家电视台、两家媒体代理公司、一家在线服务公司和一家非政府组织。换句话说，新闻生产的多样化巨大，但不一定朝着具有专业知识和新闻传统的参与者的方向发展。

在2019-2021年达到收视率的高峰后，新闻网站彻底侵蚀了印刷媒体的受众。然而，随后它们也经历了相对下降，导致这一领域的覆盖面越来越少。可能的解释是社交网络上政治内容和微博客的增加，尽管没有数据可以确凿证明这一原因。人们并没有放弃信息，但印刷媒体，无论是以何种形式，纸质还是网络，逐年在受众中所占的比例越来越小。

根据2022年欧洲晴雨表的数据，罗马尼亚人的信息来源分布如下：电视占主导地位，达到80%，其次是网络53%，广播37%，社交网络和博客29%，YouTube等平台24%，印刷媒体仅占15%，播客9%，消息应用5%。（调查允许指示多个来源，因此总和远超过100%）。需要指出的是，当前的数字对于印刷和新闻内容可能更低，因为发行量持续下降，最近甚至包括新闻内容的网络受众也在下降。此外，印刷和网络部分不仅包括报纸，还包括杂志、电视和其他类别的时事内容提供者。

在另一种思路中，所指示的份额——印刷媒体的15%——与发行量的现实相比是巨大的。即使我们在这里包括杂志，而不仅仅是日报，经济数据和分发数据强烈反驳了这一回答，这一回答只能被视为一种理想的回答。实际上，印刷品在信息混合中所占的比例不可能超过3-5%，如果我们考虑测量的受众。相反，在民意调查中，受访者似乎有动机仅仅为了相对于其他来源的声望而指出这样的信息来源。

结果不仅是一个有着悠久传统的经济活动——报纸编辑的消失趋势，而且信息质量的下降。尽管报纸有其缺点，但它们仍然提供经过验证的、上下文化的信息，由专业人士制作。印刷媒体的最大优点是它有助于论证而非情感，从本质上允许比其他媒体（电视、广播、视频）更好的理解。

大规模的报道使得对复杂现象的深入理解成为可能。新闻调查揭示了其他人没有调查的问题。或者没有持续调查的问题。专业评论帮助读者理解当前事件的影响，甚至创造新的视角和理解的角度。

这些新闻体裁的消失不仅影响媒体行业，还影响批判性思维和民主的质量。健康的民主需要信息丰富的公民，能够理解社会面临的复杂问题，评估政治提案，以有力的论据参与公共辩论。当信息变得肤浅、片段化且缺乏背景时，公民在民主生活中有意义参与的能力受到严重削弱。

高质量的印刷媒体，尽管其生产成本高昂，承担着调查、质疑、提供多重视角和教育的角色。这些功能无法由200字的内容片段、为点击而优化的内容或在社交网络上过度简化现实的帖子来实现，这些内容刺激了偏见和情感，而损害了批判精神和均衡。

值得注意的是，报纸编辑被纳入文化和创造性CAEN代码中。这一分类，自2006年以来在欧洲并非任意。生产高质量新闻内容本质上是一种文化活动。作为文化产业的重新分类是对通过版权创造附加值的认可，同时也是对在塑造文化、语言和身份方面的文化载体角色的认可。同时，这也是对新闻出版物应有的社会和民主角色的认可。

在罗马尼亚，通用出版物在履行这一重要角色方面并不总是表现出色。通过推广廉价和简单的内容，尊严的丧失在很大程度上助长了影响该领域的灾难。（功能性文盲的高比例也有贡献）。然而，毫无疑问，仍然存在的出版物是那些更明确地承担了教育角色并更接近于印刷媒体随着时间推移所精炼的标准。即便如此，报纸在生存的地方仍然是集体记忆的档案、近期历史的文件、未来的重要历史来源。

将报纸编辑归类为文化和创造性活动的逻辑在于我们观察到媒体对社会文化资本的贡献。报纸不仅是广告的商业载体或简单的新闻提供者。它们仍然塑造公共话语，设定重要辩论的议程，促进公民的持续教育。它们的丧失不仅是经济变化，而是重大的文化损失。

过去两年的数据（可能2025年也会进入同一趋势）表明，该领域公司的稳定性。甚至略微增长。（然而，这可以被解释为当达到下限时出现的自然弹性，这并不保证恢复，而只是新经济周期的开始）。 

当前的印刷媒体景观确实是后末日的。旧机构被清除，传统商业模式失败，而新的数字模式尚未成功提供可行的替代方案来支持高质量的新闻。悬而未决的问题是，他们是否会找到重建健康信息生态系统的方法，以满足功能性民主的需求，还是将继续沿着当前的轨迹前进，在一个信息丰富但肤浅的世界中；免费但缺乏真正价值；可获取但无法准确描述我们生活的世界。

可以肯定的是，我们获取信息的方式发生了深刻变化，随着这一变化，我们的民主质量也发生了变化。在当前的背景下，印刷报纸在罗马尼亚的复苏是不可想象的。消费习惯和分发基础设施几乎完全崩溃。然而，允许负责任、复杂和有理有据的信息的印刷新闻仍然是一个在此时未得到充分满足的需求。早晚，需求将会复苏供给。

在那之前，我们仍然要看着一个行业的废墟，在其巅峰时期，它在塑造我们的社会中发挥了至关重要的作用。