グッチ、「Made in China」のスニーカーを発売／ファッションハウス、価格を重視する顧客の呼び戻しを目指す

グッチは、「Made in China」と表示された高級スニーカーの新モデルの販売を開始した。これは、自社製品をイタリア製と結び付けてきた同ファッションハウスの伝統からの転換となる。

この決定は、価格をより重視する中間層の購入者を呼び戻すための同社の取り組みの一環だ。高級ブランドが消費者行動の変化と売上への圧力に対応しようとする中で、これらの商品は販売されている。

ロイターによると、新モデルは、イタリアでの生産と「Made in Italy」の評判を中心に築かれてきた同社の従来のイメージからの逸脱を示している。中国での生産を選択することで、グッチは高級ブランドとしての位置付けを維持しながら、より手頃な価格でスニーカーを提供できる可能性がある。

この措置は、業界がプレミアム商品への支出を減らした顧客を再び引き付ける方法を模索する中で実施された。グッチにとって、生産の拡大と商品構成の適応は、価格感応度がますます重要になっている市場で再起を図る戦略となる。