Adobe ha concluso un accordo per l'acquisizione della piattaforma di marketing Semrush, in una transazione in contante di 1,9 miliardi di dollari, destinata a migliorare i suoi strumenti per i marketer.

Le azioni di Semrush sono aumentate di oltre il 70% dopo l'annuncio, mentre le azioni di Adobe sono diminuite di circa il 2%. Adobe pagherà 12 dollari per azione, e la transazione si concluderà nella prima metà dell'anno 2026. Semrush, che offre strumenti di ottimizzazione per i motori di ricerca, ha clienti importanti come Amazon e TikTok.

Anil Chakravarthy, presidente della divisione esperienza digitale di Adobe, ha sottolineato l'importanza della tecnologia di Semrush nella crescita della visibilità dei marchi, in un panorama di marketing influenzato dall'AI. Sebbene Adobe abbia costantemente ampliato il proprio portafoglio di strumenti AI, le sue azioni hanno subito un calo significativo nel 2025, mentre Semrush è rimasta stagnante. Questa è la seconda grande tentativo di acquisizione da parte di Adobe, dopo l'offerta abbandonata di 20 miliardi di dollari per Figma nel 2023.