Rolex ha aumentato i prezzi dei modelli in oro del 5%, segnando il secondo aumento dal 2026. Questo riflette la forte domanda e i costi record dell'oro.

Il produttore svizzero di orologi di lusso Rolex ha annunciato un aumento globale dei prezzi per i modelli in oro di circa il 5%, essendo il secondo aumento dal 2026, dopo un altro adeguamento a gennaio. Questa decisione è influenzata dal livello record del prezzo dell'oro, che ha raggiunto circa 4.200 dollari l'oncia, e dalla forte domanda da parte dei clienti facoltosi per prodotti di lusso. Altri marchi, come Cartier, hanno applicato aumenti simili, fino al 10% per alcuni modelli. Sebbene la domanda da parte della classe media sia diminuita, i clienti ultra-ricchi continuano a comprare orologi esclusivi. I dati mostrano che le esportazioni svizzere di orologi costosi sono raddoppiate rispetto al periodo pre-pandemico, e Rolex si concentra sui clienti ad alto reddito, dove la domanda supera l'offerta. L'attrattiva del marchio rimane alta, con molti modelli che hanno una domanda superiore alla capacità di produzione.