ANAF contesta le spese di marketing delle aziende di vendita al dettaglio durante le ispezioni fiscali

Nel corso delle ispezioni fiscali, l’ANAF contesta le spese di marketing sostenute dalle aziende del settore retail, anche quando i prodotti sono promossi nei dépliant degli ipermercati o esposti in zone privilegiate degli scaffali. Un’avvocata specializzata in diritto tributario sostiene che gli ispettori considerino insufficienti le prove presentate dai contribuenti.

Luisiana Dobrinescu, managing partner dello studio legale Dobrinescu Dobrev Haraga, afferma che l’ANAF richiede documenti che mostrino chi ha prestato i servizi e quante ore sono state lavorate. Nel caso della promozione nei cataloghi, del posizionamento dei prodotti sugli scaffali o delle campagne dedicate a occasioni speciali, i contribuenti presentano generalmente fotografie, cataloghi e materiali delle campagne, che tuttavia vengono talvolta respinti.

L’avvocata sostiene che, in un rapporto di ispezione emesso nell’ottobre 2026, una spesa di marketing sia stata considerata economicamente ingiustificata poiché l’azienda aveva profitti ridotti. Avverte che una simile interpretazione può portare all’emissione di accertamenti fiscali nei confronti di aziende che cercano di promuovere legalmente i propri prodotti.

Dobrinescu denuncia anche una confusione tra documenti giustificativi e prove. Fatture e contratti sono alla base delle registrazioni contabili, mentre l’effettiva prestazione dei servizi può essere dimostrata attraverso e-mail, schermate, agende di riunioni online, fotografie o dichiarazioni. Secondo l’avvocata, queste prove vengono talvolta respinte, sebbene anche le ispezioni fiscali si svolgano online. trGe.regarding.