Gucci ha utilizzato immagini generate con AI per promuovere una collezione, suscitando controversie riguardo all'autenticità e alla creatività del marchio.

Recentemente, Gucci ha pubblicato sui social media immagini generate dall'intelligenza artificiale, suscitando reazioni negative da parte degli utenti. Questi hanno contestato come l'uso dell'AI si allinei con l'affermazione della maison che celebra 'la creatività e la maestria artigianale italiana'.

Sebbene le immagini siano contrassegnate come 'create con AI', i critici le considerano esempi di 'AI scadente', ovvero contenuti di bassa qualità. Priscilla Chan, docente presso l'Istituto di Moda dell'Università Metropolitana di Manchester, ha sottolineato i rischi che i marchi di lusso assumono utilizzando la tecnologia nel marketing, avvertendo che questo può generare pubblicità negativa, danneggiando l'immagine del marchio.