Le Parlement européen demande des normes minimales pour les finfluenceurs

La résolution demande un étiquetage clair des partenariats rémunérés, des avertissements de risque en langage simple et la déclaration des conflits d'intérêts. Les eurodéputés demandent également une éducation financière à l'école jusqu'à l'âge adulte.

Le Parlement européen a adopté une résolution demandant des normes minimales pour les communications des influenceurs financiers, afin de limiter la publicité cachée, les affirmations trompeuses et les fraudes en ligne visant les jeunes investisseurs.

Le Parlement européen a adopté jeudi une résolution concernant le développement de normes minimales pour les communications des soi-disant "influenceurs", les influenceurs financiers qui publient sur les réseaux sociaux du contenu sur l'argent, l'épargne et les investissements. Le texte vise à lutter contre le marketing agressif et la fraude en ligne.

La résolution a été adoptée par 502 voix pour, 46 contre et 42 abstentions. Les eurodéputés demandent des normes minimales pour les communications financières sur les plateformes sociales, qui sont devenues une source principale d'informations financières pour les jeunes.

Le Parlement reconnaît que les influenceurs financiers peuvent jouer un rôle positif dans l'augmentation de la sensibilisation et dans la stimulation de la participation aux marchés financiers. En même temps, les eurodéputés avertissent que cet environnement crée des risques élevés de publicité cachée, de conflits d'intérêts, d'affirmations trompeuses et de propagation rapide des fraudes, y compris par des deepfakes générés par intelligence artificielle.

Les eurodéputés demandent que les partenariats rémunérés soient clairement étiquetés, que les avertissements de risque soient formulés en langage simple, et que les conflits d'intérêts soient déclarés. Ils soutiennent que ces règles sont nécessaires pour que les utilisateurs puissent distinguer entre information, promotion commerciale et contenu potentiellement trompeur.

Les plateformes en ligne devraient jouer un rôle plus fort dans la limitation des risques. La résolution demande des outils de type "know-your-promotion", des conséquences claires pour les influenceurs impliqués dans des activités frauduleuses et une coopération avec les autorités pour un retrait rapide du contenu illégal et nuisible.

La résolution demande également une éducation financière adaptée à l'âge, y compris dans les programmes scolaires et dans la formation des adultes. Le Parlement met l'accent sur l'alphabétisation numérique et médiatique, ainsi que sur des connaissances de base en matière de sécurité cybernétique.

Les eurodéputés soutiennent que l'alphabétisation financière, combinée aux compétences numériques, devrait aider les citoyens à identifier les fraudes et à analyser de manière critique le contenu financier en ligne.

Le Parlement lie l'éducation financière à l'objectif de l'Union des économies et des investissements, qui vise à permettre aux citoyens d'investir en toute sécurité et de participer aux marchés de capitaux sur la base d'informations correctes. Les eurodéputés demandent à la Commission de faire rapport d'ici la fin de l'année 2027 sur l'application et l'efficacité de la Stratégie d'alphabétisation financière, avec des données ventilées par État membre et domaine d'intérêt, le cas échéant.

"Il existe une majorité claire en faveur du traitement de l'alphabétisation financière comme une véritable priorité européenne, avec plus de capacité d'action pour les citoyens, une protection renforcée des consommateurs et une responsabilité accrue. L'Europe doit garantir plus de transparence, une surveillance plus stricte et moins d'espace pour la fraude, la manipulation et les conflits d'intérêts cachés. L'alphabétisation financière devrait être promue de la classe jusqu'à la retraite, afin que les gens puissent naviguer dans les choix financiers avec plus de confiance, de sécurité et d'autonomie. Plus d'alphabétisation financière signifie plus de liberté de décision, plus de sécurité pour protéger les économies et plus de confiance pour participer à une économie de plus en plus numérique et complexe", a déclaré Lídia Pereira, PPE, Portugal, responsable du rapport.

L'augmentation du contenu financier sur les plateformes sociales a changé la façon dont les jeunes s'informent sur l'épargne, les investissements et les produits financiers. Le Parlement européen avertit que cette même évolution peut accroître l'exposition à la publicité cachée, aux conflits d'intérêts et aux fraudes en ligne.

La résolution s'inscrit dans un débat plus large sur l'Union des économies et des investissements, par lequel l'UE cherche à encourager la participation des citoyens aux marchés de capitaux. Pour le Parlement, la participation informée à ces marchés dépend non seulement de l'accès aux produits d'investissement, mais aussi de la transparence, de la protection des consommateurs et d'une éducation financière continue.