Sydney Sweeney suscite des réactions négatives après la publicité de Novig dans laquelle elle apparaît presque nue pour promouvoir les paris sportifs

L’actrice Sydney Sweeney a suscité une nouvelle controverse après être apparue presque nue dans une publicité pour la société américaine de paris sportifs Novig. Dans le spot, devenu viral, elle utilise deux ballons de football américain pour se couvrir les seins. La campagne promeut la plateforme de prédictions sportives et a généré des millions de vues.

Plusieurs sportives olympiques et personnalités du monde du sport ont critiqué la publicité, accusant l’entreprise de sexualiser l’image des femmes pour vendre des paris. La nageuse australienne Ariarne Titmus, quadruple championne olympique, a déclaré qu’elle était furieuse et que le spot représentait un coup porté aux femmes qui ont consacré leur vie au sport.

La sprinteuse britannique Amy Hunt, la nageuse Lani Pallister et d’autres sportives ont publié des images d’entraînements, de compétitions et de médailles, en réponse à la campagne. Leur message central était que la réalité du sport féminin signifie travail, discipline et performance, et pas seulement image et séduction. La championne du monde de boxe Skye Nicolson a souligné la différence entre être sexy en tant que sportive et utiliser le sexe pour vendre le sport.

Selon les données citées par Variety, Sweeney a initialement gagné environ 50 000 abonnés sur Instagram, mais en a ensuite perdu environ 200 000, sur une communauté d’environ 25 millions. L’actrice continue toutefois de diffuser des contenus de la campagne et est partenaire stratégique et actionnaire de Novig.

La controverse rappelle les réactions suscitées en 2025 par sa publicité pour American Eagle, critiquée pour le jeu de mots entre « gènes » (genes ; /dʒiːnz/) et « jeans » (jeans ; /dʒiːnz/) ainsi que pour ses références à l’hérédité.