Lidl va cesser d'investir dans la publicité sur les chaînes de télévision en France en raison des réglementations restrictives, après une récente condamnation pour pratiques commerciales trompeuses.

Lidl, le deuxième plus grand acheteur de publicité en France, a décidé de renoncer aux publicités diffusées à la télévision classique en raison des règles trop strictes qui affectent ses campagnes publicitaires. Le directeur exécutif du département des relations clients de Lidl France, Jassine Ouali, a déclaré que les risques liés à la réglementation sont trop élevés. En juillet, Lidl a été condamné par la Cour d'Appel de Paris à verser 43 millions d'euros à la chaîne Intermarché pour des publicités jugées non conformes, étant accusé de pratiques commerciales trompeuses.

Ouali a souligné que les réglementations des années 90, qui protègent les revenus publicitaires d'autres médias, soulèvent des questions sérieuses. En 2026, Lidl prévoit un investissement de zéro euro en publicité TV, ce qui pourrait affecter le financement des médias traditionnels. La télévision a représenté 22 % du total des investissements médias de Lidl France l'année dernière.