L'eau potable devient un produit de luxe en Inde, sur fond de sécheresse accentuée et d'exploitation excessive des ressources.

En Inde, l'accès à l'eau potable devient de plus en plus difficile, se transformant en un produit de luxe pour des millions de personnes. La sécheresse accentuée, l'exploitation excessive des ressources et un système de distribution précaire contribuent à cette crise, mettant en lumière des inégalités profondes. Dans ce contexte, l'eau premium est devenue une industrie de 400 millions de dollars par an, avec une croissance rapide, étant considérée comme un symbole de statut social.

Une bouteille d'eau minérale premium coûte environ 1 dollar, tandis que celles importées peuvent atteindre 3 dollars. La demande pour l'eau embouteillée est énorme, sachant que 70 % de l'eau souterraine est contaminée. Le segment premium, qui est passé de 1 % à 8 % du marché en seulement quelques années, est le moteur de cette expansion. Les consommateurs, comme le promoteur immobilier B.S. Batra, choisissent exclusivement de l'eau premium, reconnaissant ses avantages.

Des marques comme Tata et Aava élargissent leurs portefeuilles, et les détaillants rapportent des ventes en hausse. Bien que les prix soient prohibitifs pour beaucoup, la demande continue d'augmenter, et l'eau premium devient de plus en plus populaire parmi les consommateurs indiens.