En 2025, le marché des applications mobiles a montré une tendance claire : la croissance n'est plus une question de volume, mais de valeur.

Selon le rapport annuel d'Appfigures, les téléchargements mondiaux d'applications ont diminué pour la cinquième année consécutive, atteignant 106,9 milliards, une baisse de 2,7 % par rapport à l'année précédente. En revanche, les dépenses des consommateurs ont augmenté de 21,6 %, atteignant presque 156 milliards de dollars. Cette disparité suggère que les développeurs deviennent plus efficaces dans la monétisation des utilisateurs existants par le biais d'abonnements et d'achats in-app.
Le modèle économique basé sur les abonnements est devenu essentiel, stabilisant les revenus des développeurs et soutenant les plateformes de monétisation. Bien que les jeux mobiles continuent de générer des revenus élevés, les applications non ludiques ont commencé à dépasser les jeux en termes de revenus, générant 82,6 milliards de dollars, en hausse de 33,9 % par rapport à l'année précédente. Les téléchargements d'applications continuent de diminuer, et les stratégies de croissance basées sur les acquisitions deviennent moins viables.
Pour les équipes produit et technologie, le message est clair : la croissance doit se concentrer sur la valeur à long terme, les expériences basées sur les abonnements et l'optimisation de la rétention et de la monétisation.