L’ANAF conteste les dépenses de marketing des entreprises de commerce de détail lors des contrôles fiscaux

Lors des contrôles fiscaux, l’ANAF conteste les dépenses marketing des entreprises du secteur de la distribution, même lorsque les produits sont promus dans les brochures des hypermarchés ou présentés dans des emplacements prioritaires en rayon. Une avocate spécialisée en droit fiscal affirme que les inspecteurs considèrent comme insuffisants les justificatifs présentés par les contribuables.

Luisiana Dobrinescu, associée gérante du cabinet d’avocats Dobrinescu Dobrev Haraga, affirme que l’ANAF demande des documents indiquant qui a fourni les services et combien d’heures ont été travaillées. Pour la promotion dans les catalogues, le positionnement des produits en rayon ou les campagnes consacrées à des occasions spéciales, les contribuables présentent généralement des photographies, des catalogues et des supports de campagne, mais ceux-ci sont parfois rejetés.

L’avocate affirme que, dans un rapport de contrôle émis en octobre 2026, une dépense marketing a été considérée comme économiquement injustifiée au motif que l’entreprise réalisait de faibles bénéfices. Elle avertit qu’une telle interprétation peut conduire à des décisions d’imposition visant des entreprises qui tentent de promouvoir légalement leurs produits.

Dobrinescu dénonce également une confusion entre les pièces justificatives et les éléments de preuve. Les factures et les contrats servent de fondement aux enregistrements comptables, tandis que la réalisation effective des services peut être démontrée par des courriels, des captures d’écran, des agendas de réunions en ligne, des photographies ou des déclarations. Selon l’avocate, ces éléments de preuve sont parfois rejetés alors même que les contrôles fiscaux se déroulent eux aussi en ligne. trGe.regarding.