Adobe ha llegado a un acuerdo para adquirir la plataforma de marketing Semrush, en una transacción en efectivo de 1,9 mil millones de dólares, destinada a mejorar sus herramientas para los mercadólogos.

Las acciones de Semrush han crecido más del 70% tras el anuncio, mientras que las acciones de Adobe han disminuido aproximadamente un 2%. Adobe pagará 12 dólares por acción, y la transacción se completará en la primera mitad del año 2026. Semrush, que ofrece herramientas de optimización para motores de búsqueda, tiene clientes importantes como Amazon y TikTok.

Anil Chakravarthy, presidente de la división de experiencia digital de Adobe, destacó la importancia de la tecnología de Semrush en el aumento de la visibilidad de las marcas, en un paisaje de marketing influenciado por la IA. Aunque Adobe ha estado ampliando constantemente su cartera de herramientas de IA, sus acciones sufrieron una disminución significativa en 2025, mientras que Semrush se estancó. Este es el segundo intento importante de adquisición de Adobe, tras la oferta abandonada de 20 mil millones de dólares por Figma en 2023.