Rolex a crescut prețurile modelelor din aur cu 5%, marcând a doua scumpire din 2026. Aceasta reflectă cererea puternică și costurile record ale aurului

Producătorul elvețian de ceasuri de lux Rolex a anunțat o majorare globală a prețurilor pentru modelele din aur cu aproximativ 5%, fiind a doua creștere din 2026, după o altă ajustare în ianuarie. Această decizie este influențată de nivelul record al prețului aurului, care a ajuns la aproximativ 4.200 de dolari uncia, și de cererea puternică din partea clienților bogați pentru produse de lux. Alte mărci, precum Cartier, au aplicat scumpiri similare, cu până la 10% pentru anumite modele. Deși cererea din partea clasei de mijloc a scăzut, clienții ultra-bogați continuă să cumpere ceasuri exclusiviste. Datele arată că exporturile elvețiene de ceasuri scumpe s-au dublat față de perioada pre-pandemică, iar Rolex se concentrează pe clienții cu venituri mari, unde cererea depășește oferta. Atractivitatea brandului rămâne ridicată, cu multe modele având o cerere mai mare decât capacitatea de producție.