Xiaohongshu, bekannt als das chinesische Instagram, beeinflusst die Wahl der Urlaubsziele für Millionen von Nutzern.

Als chinesisches Instagram bezeichnet, verändert die Plattform die Art und Weise, wie Millionen von Menschen ihre Urlaubsziele auswählen. Ein virales Foto kann schnell einen wenig bekannten Ort in eine Touristenattraktion verwandeln, wie den Shichahai-See in Peking, wo Touristen in traditionellen Kostümen um die spektakulärsten Bilder konkurrieren. Die Plattform kombiniert die Funktionen eines sozialen Netzwerks mit denen eines Reiseführers und hat etwa 350 Millionen aktive Nutzer pro Monat.

Der Inlandstourismus in China hat Rekorde erreicht, mit über 6,5 Milliarden registrierten Reisen im letzten Jahr. Dennoch hat die Popularität der Plattform Kritik ausgelöst, da einige beworbene Reiseziele nicht den Erwartungen der Touristen entsprechen. Xiaohongshu, das bis 2026 an der Börse in Hongkong gelistet werden könnte, wird zu einem wichtigen Akteur im internationalen Tourismus und gewinnt Nutzer außerhalb Chinas.