Gucci a folosit imagini generate cu AI pentru a promova o colecție, stârnind controverse privind autenticitatea și creativitatea brandului

Recent, Gucci a postat pe rețelele sociale imagini generate de inteligența artificială, provocând reacții negative din partea utilizatorilor. Aceștia au contestat cum se aliniază utilizarea AI cu afirmația casei de modă că celebrează 'creativitatea și măiestria artizanală italiană'.

Deși imaginile sunt marcate ca fiind 'create cu AI', criticii le consideră exemple de 'AI slop', adică conținut de calitate slabă. Priscilla Chan, lector la Institutul de Modă al Universității Metropolitane din Manchester, a subliniat riscurile pe care brandurile de lux le asumă prin utilizarea tehnologiei în marketing, avertizând că aceasta poate genera publicitate negativă, afectând imaginea brandului.