特别报道：从 Babasha 到 eMAG。“糟糕的曼内亚”和“有用的曼内亚”

2024年，Babasha登上Coldplay舞台引发嘘声，并引发了一场关于音乐品味与偏见的全国性争论。两年后，eMAG连续第二年在黑色星期五宣传活动中使用manele音乐。这一变化说明罗马尼亚社会如何看待这一流行但仍具争议的音乐类型？

2024年6月，出席国家体育场Coldplay演唱会的约50,000名观众中，有一部分人对受邀与Chris Martin同台演唱的Babasha发出嘘声。这一时刻引发了公众意见分裂：一些人援引了不喜欢自己未买票支持的音乐类型的权利，而另一些人则认为观众的反应体现了文化和社会偏见。

2026年11月，manele音乐进入了一个不同的语境。eMAG在黑色星期五宣传活动中使用了由Iuly Neamțu演唱的歌曲《Ce ai, fă, de faci așa?》的改编版，将副歌改成《Ce-ți iei de faci așa?》。这一选择引发了负面反应，但也因广告令人难忘而受到赞赏。

然而，这并不是该零售商第一次采用这种音乐类型。2025年，eMAG使用Johnny Romano的歌曲《E mult, e greu》来推广黑色星期五。连续两年的宣传活动表明，这种关联并非偶然，而是商业传播方向的一部分。

那么，一种在享有文化声望的语境中遭到嘘声的音乐类型，究竟是如何被罗马尼亚最大的品牌之一用来面向大众传播的？

音乐品味：一种社会区隔形式法国社会学家Pierre Bourdieu在1979年出版的著作《区分：判断力的社会批判》中解释道，文化偏好不仅是个人选择，也可以作为社会区分的工具。我们聆听、欣赏或排斥的事物，有时也说明了我们希望归属的群体。

从这一角度看，围绕Babasha事件的反应不能仅被视为摇滚与manele之间的对立。对部分罗马尼亚社会而言，manele音乐仍与某些社会阶层以及有关教育、地位或族裔身份的刻板印象联系在一起。这并不意味着每一个排斥manele音乐的人都受偏见驱动。音乐偏好是正当的。但反应的强烈程度可能表明，有时被排斥的不只是音乐本身，还有它在社会层面所象征的意义。

NewsVibe数据展示了什么

2024年这场争论的规模得到了NewsVibe监测的反映。在6月10日至30日期间，该平台识别出1,119条与检索词“coldplay babasha”相关的内容，其中6月13日达到544条的峰值，即首场演唱会结束后不久。

其中，806条被自动分类为中性，219条为负面，94条为正面。总体情感评分为-0.23。

相比之下，在2026年10月31日至11月6日期间，NewsVibe针对eMAG广告的监测识别出20条内容，其中10条为负面、6条为中性、4条为正面，总体评分为-0.40。

这些差异不能被解读为对manele音乐接受程度的直接衡量。时间段和检索词不同，关于eMAG的结果还包括黑色星期五的一般新闻。此外，自动分析评估的是内容的语气，而不是具有代表性的民众意见。

不过，数据表明，将manele音乐与重要的文化和商业空间联系起来，仍会引发公众讨论。

流行文化何时成为营销策略

eMAG的两次宣传活动引出了另一个层面：流行文化的商业价值。2025年，该公司使用《E mult, e greu》，而在2026年又凭借Iuly Neamțu的歌曲回到了同一音乐领域。从广告角度看，选择容易辨认的歌曲可以提高关注度，并增强信息的记忆点。

但可见度与接受度之间存在差异。一则广告被广泛讨论，并不自动意味着它受到喜爱或能够带来销售。在当前宣传活动中，批评并不局限于音乐类型。性别研究专家Ionela Băluță教授在HotNews发表的一篇文章中指出，原歌曲涉及与女性相关的刻板印象。即使eMAG改编了歌词，这首歌仍可能保留部分原有含义。

这一差异十分重要：批评一首歌曲的信息，并不等同于排斥整个音乐类型。与此同时，反复在宣传活动中使用manele音乐表明，eMAG认为这一音乐世界与其受众沟通具有相关性。在缺乏内部数据的情况下，我们无法知道这一策略是否有效，但可以观察到，一种经常遭到污名化的音乐类型，正在成为主流品牌的传播工具。

谁赋予流行文化合法性？

Coldplay和eMAG之间有一个共同点：在这两种情况下，manele音乐都通过一个具有影响力的知名参与者进入了高度曝光的空间。

2024年，Chris Martin为Babasha提供了一个国际舞台。2026年，eMAG使用一首manele歌曲来推广一项全国性的商业活动。

但manele音乐并不是因为Coldplay或eMAG才流行起来的。它的受众早已存在，而数字平台多年来一直在推动这一音乐类型的传播与成功。

发生变化的是音乐出现的语境，以及它与国际艺人或强势品牌的关联可能赋予它的合法性。

矛盾之处正在于此：一种音乐类型可以足够流行，从而具有商业价值；但它又可能尚未得到足够认可，以至于进入被视为具有声望的空间时仍会引发反应。

而市场对它的使用，并不一定证明社会已经克服了偏见。它可能只是表明，当存在商业利益时，流行度变得比传统文化边界更为重要。

Manele音乐已经进入主流。但它是否也获得了认可？

2024年的Babasha事件，以及eMAG在2025年和2026年的宣传活动，并不能证明这一音乐类型已经从排斥线性地走向接受。它们更清楚地表明，manele音乐已经在流行文化中占据重要位置，尽管其声望仍持续受到质疑。

2024年，问题是为什么一首manele歌曲会登上Coldplay的舞台。2026年，问题则是为什么罗马尼亚最大的品牌之一连续第二年选择manele音乐来推广黑色星期五。

也许真正的变化并不是罗马尼亚人开始接受一种他们过去排斥的音乐类型，而是它的流行程度已经足够高，使文化机构和企业无法再忽视它。

manele音乐并不需要所有人的认可，就已经成为主流。但它出现在主流之中，并不意味着围绕品味、社会地位和文化合法性的争论已经结束。

*****本摘要借助媒体监测平台 NewsVibe Romania 提供的数据流编写而成。所呈现的分析、数据和图像借助机器学习和人工智能工具进行了改进。