シドニー・スウィーニー、スポーツ賭博の宣伝のためにほぼ裸で登場するNovigの広告をめぐり、批判的な反応を招く

女優のSydney Sweeneyが、アメリカのスポーツ賭博会社Novigの広告にほぼ裸で登場したことで、新たな論争を巻き起こした。話題となったこの広告では、彼女はアメリカンフットボールのボール2個を使って胸を隠している。スポーツ予測プラットフォームを宣伝するこのキャンペーンは、数百万回の再生数を記録した。

複数のオリンピック選手やスポーツ界の著名人がこの広告を批判し、賭けを売るために女性のイメージを性的に扱っていると会社を非難した。4度のオリンピック金メダルを獲得したオーストラリアの競泳選手Ariarne Titmusは、怒りを感じており、この広告は人生をスポーツに捧げてきた女性たちへの打撃だと述べた。

イギリスの短距離選手Amy Hunt、競泳選手Lani Pallisterらは、キャンペーンへの対抗として、トレーニングや競技、メダルの画像を投稿した。彼女たちの中心的なメッセージは、女子スポーツの現実とは、イメージや誘惑だけではなく、努力、規律、そして成果だというものだった。ボクシング世界王者のSkye Nicolsonは、アスリートとしてセクシーに見せることと、スポーツを売るためにセックスを利用することの違いを強調した。

Varietyが引用したデータによると、Sweeneyは当初Instagramのフォロワーを約50,000人増やしたが、その後、約2,500万人からなるコミュニティのうち、およそ200,000人を失った。しかし女優はキャンペーンの素材を引き続き投稿しており、Novigの戦略的パートナーおよび株主でもある。

この論争は、2025年に彼女が出演したAmerican Eagleの広告が引き起こした反応を想起させる。この広告は、「遺伝子」（genes; /dʒiːnz/）と「ジーンズ」（jeans; /dʒiːnz/）の語呂合わせや、遺伝に関する言及をめぐって批判された。