Il Parlamento Europeo chiede standard minimi per i finfluencer

La risoluzione richiede un'etichettatura chiara delle partnership retribuite, avvertenze sui rischi in linguaggio semplice e la dichiarazione dei conflitti di interesse. I deputati europei chiedono anche educazione finanziaria a scuola fino all'età adulta.

Il Parlamento europeo ha adottato una risoluzione che richiede standard minimi per le comunicazioni degli influencer finanziari, al fine di limitare la pubblicità occulta, le affermazioni ingannevoli e le frodi online che mirano ai giovani investitori.

Il Parlamento europeo ha adottato giovedì una risoluzione riguardante lo sviluppo di standard minimi per le comunicazioni dei cosiddetti "influencer", influencer finanziari che pubblicano sui social media contenuti riguardanti denaro, risparmi e investimenti. Il testo mira a combattere il marketing aggressivo e le frodi online.

La risoluzione è stata adottata con 502 voti favorevoli, 46 contrari e 42 astensioni. I deputati europei chiedono standard minimi per le comunicazioni finanziarie sulle piattaforme sociali, che sono diventate una fonte primaria di informazioni finanziarie per i giovani.

Il Parlamento riconosce che gli influencer finanziari possono avere un ruolo positivo nell'aumentare la consapevolezza e nel promuovere la partecipazione ai mercati finanziari. Allo stesso tempo, i deputati europei avvertono che questo ambiente crea alti rischi di pubblicità occulta, conflitti di interesse, affermazioni ingannevoli e rapida diffusione di frodi, anche attraverso deepfake generati con intelligenza artificiale.

I deputati europei chiedono che le partnership retribuite siano etichettate chiaramente, che le avvertenze sui rischi siano formulate in linguaggio semplice e che i conflitti di interesse siano dichiarati. Sostengono che queste regole siano necessarie affinché gli utenti possano distinguere tra informazione, promozione commerciale e contenuto potenzialmente ingannevole.

Le piattaforme online dovrebbero avere un ruolo più forte nel limitare i rischi. La risoluzione richiede strumenti di tipo "know-your-promotion", conseguenze chiare per gli influencer coinvolti in attività fraudolente e cooperazione con le autorità per la rapida rimozione di contenuti illegali e dannosi.

La risoluzione richiede anche un'educazione finanziaria adattata all'età, inclusa nei programmi scolastici e nella formazione degli adulti. Il Parlamento pone l'accento sull'alfabetizzazione digitale e mediatica, così come su conoscenze di base di sicurezza informatica.

I deputati europei sostengono che l'alfabetizzazione finanziaria, combinata con le competenze digitali, dovrebbe aiutare i cittadini a identificare le frodi e ad analizzare criticamente i contenuti finanziari online.

Il Parlamento collega l'educazione finanziaria all'obiettivo dell'Unione delle economie e degli investimenti, che mira a garantire che i cittadini possano investire in sicurezza e partecipare ai mercati di capitali sulla base di informazioni corrette. I deputati europei chiedono alla Commissione di riferire entro la fine del 2027 sull'applicazione e l'efficacia della Strategia di alfabetizzazione finanziaria, con dati disaggregati per Stati membri e settori, dove appropriato.

"Esiste una chiara maggioranza a favore del trattare l'alfabetizzazione finanziaria come una vera priorità europea, con maggiore capacità di azione per i cittadini, una protezione più forte dei consumatori e una maggiore responsabilità. L'Europa deve garantire maggiore trasparenza, una sorveglianza più rigorosa e meno spazio per frodi, manipolazioni e conflitti di interesse nascosti. L'alfabetizzazione finanziaria dovrebbe essere promossa dalla scuola fino alla pensione, affinché le persone possano navigare le scelte finanziarie con maggiore fiducia, sicurezza e autonomia. Maggiore alfabetizzazione finanziaria significa maggiore libertà di decidere, maggiore sicurezza per proteggere i risparmi e maggiore fiducia per partecipare a un'economia sempre più digitale e complessa", ha dichiarato Lídia Pereira, PPE, Portogallo, relatrice del rapporto.

Aumento dei contenuti finanziari sulle piattaforme social ha cambiato il modo in cui i giovani si informano su risparmi, investimenti e prodotti finanziari. Il Parlamento europeo avverte che la stessa evoluzione può aumentare l'esposizione a pubblicità occulta, conflitti di interesse e frodi online.

La risoluzione si inserisce in un dibattito più ampio riguardante l'Unione delle economie e degli investimenti, attraverso cui l'UE mira a incoraggiare la partecipazione dei cittadini ai mercati di capitali. Per il Parlamento, la partecipazione informata a questi mercati dipende non solo dall'accesso a prodotti di investimento, ma anche dalla trasparenza, dalla protezione dei consumatori e dall'educazione finanziaria continua.