Sydney Sweeney suscita reazioni negative dopo la pubblicità di Novig in cui appare quasi nuda per promuovere le scommesse sportive

L’attrice Sydney Sweeney ha suscitato una nuova controversia dopo essere apparsa quasi nuda in una pubblicità per la società americana di scommesse sportive Novig. Nello spot, diventato virale, usa due palloni da football americano per coprirsi il seno. La campagna promuove la piattaforma di previsioni sportive e ha generato milioni di visualizzazioni.

Numerose atlete olimpiche e personalità del mondo dello sport hanno criticato la pubblicità, accusando la società di sessualizzare l’immagine delle donne per vendere scommesse. La nuotatrice australiana Ariarne Titmus, quattro volte campionessa olimpica, ha detto di essere furiosa e che lo spot rappresenta un duro colpo per le donne che hanno dedicato la propria vita allo sport.

La velocista britannica Amy Hunt, la nuotatrice Lani Pallister e altre atlete hanno pubblicato immagini di allenamenti, competizioni e medaglie, in risposta alla campagna. Il loro messaggio centrale è stato che la realtà dello sport femminile significa lavoro, disciplina e prestazioni, non solo immagine e seduzione. La campionessa mondiale di pugilato Skye Nicolson ha sottolineato la differenza tra mostrarsi sexy in qualità di atleta e usare il sesso per vendere lo sport.

Secondo i dati citati da Variety, Sweeney ha inizialmente guadagnato circa 50.000 follower su Instagram, ma in seguito ne ha persi circa 200.000, su una comunità di circa 25 milioni. L’attrice continua tuttavia a condividere materiali della campagna ed è partner strategica e azionista di Novig.

La controversia ricorda le reazioni provocate nel 2025 dalla sua pubblicità per American Eagle, criticata per il gioco di parole tra “geni” (genes; /dʒiːnz/) e “jeans” (jeans; /dʒiːnz/) e per i riferimenti all’ereditarietà.