All'evento di settembre, Apple dovrebbe presentare nuovi modelli di iPhone: iPhone 17, iPhone 17 Pro e iPhone 17 Pro Max. Sono previsti anche aggiornamenti per Apple Watch e AirPods. Si vocifera che il nuovo iPhone 17 abbia un design "più Pro", con uno schermo da 6,3 pollici e un notevole miglioramento della frequenza di aggiornamento a 120Hz. Si vocifera anche che l'iPhone 17 Pro abbia una nuova caratteristica di design: una barra della fotocamera posteriore che ospita tre obiettivi, flash, sensori e un microfono. I prezzi ipotizzati sono di circa 800 dollari per l'iPhone 17, 1050 dollari per il Pro e 1250 dollari per il Pro Max. Si ipotizza inoltre che Apple possa lanciare un nuovo modello di iPhone, denominato iPhone Air, che sarà il più sottile di sempre, con uno spessore di soli 5,5 mm.
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