L'acqua potabile diventa un prodotto di lusso in India, sullo sfondo della siccità accentuata e dello sfruttamento eccessivo delle risorse.

In India, l'accesso all'acqua potabile sta diventando sempre più difficile, trasformandosi in un prodotto di lusso per milioni di persone. La siccità accentuata, lo sfruttamento eccessivo delle risorse e un sistema di distribuzione precario contribuiscono a questa crisi, rivelando profonde disuguaglianze. In questo contesto, l'acqua premium è diventata un'industria da 400 milioni di dollari all'anno, con una rapida crescita, considerata un simbolo di status sociale.

Una bottiglia di acqua minerale premium costa circa 1 dollaro, mentre quelle importate possono arrivare a 3 dollari. La domanda di acqua in bottiglia è enorme, considerando che il 70% dell'acqua sotterranea è contaminata. Il segmento premium, che è cresciuto dall'1% all'8% del mercato in soli pochi anni, è il motore di questa espansione. I consumatori, come il sviluppatore immobiliare B.S. Batra, scelgono esclusivamente acqua premium, riconoscendo i suoi benefici.

Marchi come Tata e Aava stanno ampliando i loro portafogli, e i rivenditori segnalano vendite in crescita. Anche se i prezzi sono proibitivi per molti, la domanda continua a crescere, e l'acqua premium sta diventando sempre più popolare tra i consumatori indiani.